Формирование личного бренда: тренды 2024 года

Персональные бренды становятся все более популярным, ведь развитие различных социальных сетей позволяет проще увеличить присутствие в онлайне и привлекать активную аудиторию. Впрочем, формирование личного бренда – это сложный процесс.

В этой статье от Weblium , украинского конструктора сайтов, вы узнаете, что важно учитывать при формировании личного бренда и какие тренды существуют в 2024 году.

Основы формирования бренда

Принципы формирования личного бренда не изменились в последние годы. Следует оставаться интересной, полезной и неординарной личностью, которой будут доверять и за которой будут следить. Впрочем, непосредственно разработка бренда стала одновременно более простой и сложной. К примеру, чтобы начать формировать личный бренд, нужно:

• Определитесь с платформами для взаимодействия с клиентами. Сайт и страницы в разных социальных сетях идеально подойдут для этой задачи;
• Разработать тон коммуникации. Следует сразу понимать, как говорить с целевой аудиторией и насколько подробно можно рассказывать ей о разных аспектах;
• Продумайте основную тематику бренда. Создание интересного контента для своего бренда необходимо. Но нужно определиться, какой будет основная тематика этого контента, что будет полезно, а что будет лишним.

Главный вызов, с которым придется столкнуться – это большая конкуренция. Кто угодно может завести страницы в социальных сетях, создать сайт-визитку с контентом и ждать, когда он «выстрелит».

Поэтому, в условиях конкуренции, нужно действительно выделяться, следовать трендам и делать все, чтобы бренд действительно запоминался, а не был одним из тысяч или даже сотни.

Определение по тематике

Тематика персонального бренда зависит от личных пожеланий автора и ниши, в которой он выступает как эксперт. В некоторых случаях бренд может быть связан с определенным бизнесом, а в других – полностью самостоятельным. Для брендов, связанных с бизнесом, необходимо:

• Следовать тематике бизнеса. Если, например, бизнес сфокусирован на продаже продуктов питания, персональный бренд может рассказывать о питательности определенных товаров, делиться рецептами и обзорами;
• Связывать бизнес с личностью. Рекламировать бизнес таким образом – это хорошая стратегия, которая позволит привлечь внимание пользователей к компании. Кроме того, если бизнес также в ответ дает ссылку на персональный бренд, это способствует взаимному развитию.

Самостоятельным брендам несколько сложнее, ведь от них требуется:

• Тематика. Владелец бренда должен выбрать ту тематику, в которой он является экспертом и на которой он хорошо разбирается. Таким образом, будет возможность дать реальную полезную экспертную оценку разным явлениям;
• Исследовать актуальные тренды. Темы, интересные владельцу бренда, не всегда могут хорошо работать для развития. Сейчас актуальны такие направления, как: кулинария, юриспруденция, наука, полезные бизнес-советы, юмор.

Разница заключается в том, что бренд, связанный с бизнесом, уже имеет тематику и цель. В то время как формируемый с нуля бренд должен сосредоточиться на их разработке.

Разработка уникального стиля

Стиль – это то, что будет выделять личный бренд среди других. Формирование стиля зависит исключительно от владельца бренда, но есть универсальные вещи, которые помогут в выполнении этой задачи:

• Консистентность. Фотографии, видео и тексты должны быть консистентными. В каждой публикации должен прослеживаться стиль автора, чтобы пользователь мог замечать его среди других брендов.
• Разработка тона коммуникации. Тон коммуникации должен оставаться неизменным. Он не только влияет на узнаваемость бренда в сети, но и сделает создание материалов более простым. Это позволит привлекать дизайнеров и копирайтеров к работе над брендом и делать онбординг проще для них;
• Польза и интерес. Контент должен быть полезным, интересным и увлекательным. Стоит либо занять нишу, которая позволит создавать действительно интересный и забавный контент (как короткие скетчи), либо говорить о тех вещах, в которых автор сможет поделиться экспертным советом, используя собственный опыт.

Для сравнения, можно рассмотреть два YouTube-канала в разных областях. Первый – Law By Mike . Автор канала – американский адвокат, который делится полезными и практическими советами в форме юмористических видео. Второй — Joe Vite , создающий видео с легкими и юмористическими дилеммами, которые зритель должен решить. Один полезный, другой развлекательный, но у каждого свой уникальный и узнаваемый стиль.

Коллаборации с другими брендами

Использовать платформы других брендов – это хороший путь для развития и повышения узнаваемости бренда. Это могут быть коллаборации как с другими лицами, так и с бизнесами.

Для длительных коллабораций следует руководствоваться следующими правилами:

• Бренды должны быть в одной нише. Аудитория уже достаточно заинтересована в нише, поэтому дополнительное экспертное мнение и качественный контент, отличающийся подачей, увеличат шансы на успех. Если же персональный бренд производит коллаборацию с бизнесом, то она также должна быть логичной (например, шеф-повар с продуктовым магазином);
• Ценности брендов должны соприкасаться. Хотя это не аксиома, но ценности брендов не должны противоречить друг другу. Если ценности разные, то аудитория может просто не понять ваш бренд и его суть;
• Отсутствие репутационных рисков. Надо подробно исследовать, нет ли у другого бренда репутационных проблем. Это могут быть как старые конфликтные ситуации, так и происходящие в данный момент и могут навредить персональному бренду.

Кроме того, коллаборации могут быть разовыми. В этом случае может быть несколько проще, ведь:

• Ниша не играет ключевой роли. Разовые коллаборации дают много места. К примеру, комик может появиться на канале у шеф-повара, адвоката, персонального тренера и наоборот;
• Достаточно подготовить одно «выступление». Если коллаборация будет содержать выступление лица как профессионала, то необходимо за отведенное время показать, почему именно этот человек является экспертом в определенной сфере, дать аудитории причину следить за ним, или просто показать свой бренд как можно лучше.

В некоторых случаях можно исходить из образа, показывать, что за персональным брендом стоит обычный человек. Впрочем, это работает в случаях, когда бренд уже известен широкому кругу людей.

Использование элементов юмора

Юмор – это всегда хорошо. Возможность смеяться даже в самые темные времена всегда ценится. Шутливо говорить о сложных вещах, использовать зарисовки для объяснения определенных нюансов, использовать актуальные мемы для изображения ситуаций, которые могут быть жизненными для аудитории – это хорошая стратегия, которая облегчит продвижение бренда и поможет сделать его более узнаваемым.

Среди преимуществ использования юмора:

• Легкость усвоения. Время целевой аудитории лимитировано, поэтому нужно сделать так, чтобы им не было жалко потратить его на контент от персонального бренда. Если определенные советы или информация излагаются слишком серьезно, аудитория не будет концентрироваться на ней, ведь это потребует дополнительных ресурсов;
• Лучшее выстраивание отношений с аудиторией. Если юмор легок, не идет вопреки ценностям и взглядам аудитории и позволяет лучше понимать изложенную информацию, то пользователи будут возвращаться к бренду с целью узнать что-то новое, будут чувствовать персональную привязку;
• Серьезная информация будет восприниматься более важно. Очевидно, юмор не всегда целесообразен. Именно поэтому действительно серьезные и важные темы будут восприниматься лучше аудиторией, получать больше внимания. Контраст также важен. Главное, чтобы аудитория его замечала.

Некоторые бренды видят юмор как риск. Главная проблема состоит в том, что он может быть «не вовремя». Если все говорят об определенной серьезной теме, публиковать материал, который будет содержать мемы или юмор будет плохим решением, ведь это может только повлечь за собой возмущение.

Интерактив с аудиторией

Следует понимать, что не для каждого бренда подойдет юмор. Он должен быть целесообразным и совмещаться со стилем. Но интерактив может быть более универсальным решением. Среди его преимуществ:

• Больше привлечение аудитории. Многим людям интересно решать разные задачи, наблюдать за определенного рода «магией». К примеру, зритель может встретить видео, где ему нужно выбрать изображение, а автор расскажет, что это говорит о зрителе. Такой прием достаточно прост, но зритель почувствует, что его понимают;
• Возможность лучше показать экспертность. Если бренд показывает, что понимает аудиторию, она будет больше доверять и видеть профессионализм в нише;
• Аудитория может делиться своим опытом. Если бренд просит аудиторию делиться опытом в определенной сфере, то зрители очень оценят такую возможность. Это может быть как абсурдная история сотрудничества, так и мотивирующий кейс. Важно, что когда пользователь делится своим опытом, он ожидает определенного фидбека или реакции. Написать краткий ответ в комментарии будет всегда хорошим решением, ведь это заставит зрителя чувствовать себя приподнято и это ощущение будет ассоциироваться именно с персональным брендом, который дал его.

Но регулярная коммуникация может быть несколько изнурительной. Если пользователи привыкнут к тому, что комментарии или сообщения автора – это площадка для обсуждения собственного опыта, нужно будет все чаще отвечать и давать реакцию. Аккуратное использование подобных интерактивных публикаций позволит не перенапрягаться, давать искренние реакции на комментарии пользователей и привлекать их больше к взаимодействию с брендом.

Кроме этого можно попробовать блог. Используя шаблоны сайтов , владелец бренда сможет создать платформу, где он будет делиться не просто практическими советами, а будет публиковать профессиональные статьи для аудитории.

Вывод

Развитие персонального бренда – это настоящий вызов. Процесс создания и выбора платформы стал намного проще, но высокая конкуренция требует больших усилий, чтобы бренд был заметен и узнаваем. Чтобы бренд работал и был известным, необходимо тщательно и вдумчиво выбирать стиль, тон коммуникации, имплементировать элементы юмора и интерактив, чтобы целевая аудитория действительно следила за контентом и автором.