Веб студия » Блог » Продающий дизайн сайта: как перестать терять клиентов и увеличить доход
Дата публицакии: 21 января 2020

Продающий дизайн сайта: как перестать терять клиентов и увеличить доход


Сегодня в интернете можно заказать любые услуги и купить любые товары. Причем буквально в пару кликов. Миллионы сайтов предлагают пользователям свои услуги или ассортименты различных товаров, отвечают на вопросы или помогают решать проблемы.

Но почему так получается, что часть из них – успешны, а часть – нет? Одни сайты как бы сами собой попадают в ТОП-10, становятся популярными и получают огромный трафик, насчитывающий сотни тысяч, если не миллионы пользователей и, соответственно, хорошую прибыль. А другие веб-ресурсы находятся далеко за пределами первой десятки, поскольку люди покидают их в первые 5-10 секунд.

Здесь многое зависит от того, как каждый отдельный человек видит сайт, воспринимает его. И именно тут на первый план выходит продающий дизайн. У вас могут быть сотни грамотно оптимизированных страниц, качественный контент, огромный трафик…. Но все это не имеет никакого значения, если дизайн будет скучным и отталкивающим. Пользователи не станут тратить время на изучения сайта и дальше главной страницы вряд ли продвинутся.

Продающий дизайн сайта: как перестать терять клиентов и увеличить доход — компания «Brainlab». Фото 1

Ключевые особенности продающего дизайна сайта

Главная задача продающего дизайна – увеличение конверсии. Он привлекает внимание и стимулирует пользователей продолжить изучение сайта: посмотреть другие разделы и подразделы, добавить площадку в закладки, подписаться на рассылку, заказать товар или услугу. Именно поэтому при создании продающего дизайна используются классические маркетинговые приемы – ровно такие же, как и в обычной рекламе.

Одной из подобных фишек является популярная формула AIDA, которая расшифровывается так:

  • A – Attention (Внимание);
  • I – Interest (Интерес);
  • D – Desire (Желание);
  • A – Action (Действие).

Работает она следующим образом:

  1. Привлекает внимание пользователя.
  2. Вызывает интерес, мотивируя продолжить изучение веб-ресурса.
  3. Заинтересовывает, вызывает у него желание прямо здесь и сейчас заказать услугу, купить товар, оформить подписку и т.п.
  4. Призывает к действию, чтобы превратить потенциального покупателя в реального клиента.

На практике получается примерно так:

  • пользователь заходит на сайт и видит определенные блоки, картинки, текст или другие элементы, которые подтверждают, что здесь предлагается именно то, что он ищет;
  • далее он начинает изучать веб-ресурс (или же теряет интерес, если страница открывается слишком медленно, контент не содержит никакой полезной информации и т.п.);
  • пользователь изучает информацию о товаре или услуге, смотрит на цену и, если ему все нравится – у него появляется желание оформить заказ;
  • человек оформляет заказ и становится реальным клиентом.

При этом чтобы последнее действие было завершенным, необходимо максимально упростить путь от главной страницы до оформления покупки. В идеале достаточно либо просто добавить товар в корзину, либо оставить телефон для связи. Если же ему предложат заполнить анкету с огромным количеством полей – он, скорее всего, передумает, и сделка сорвется.

Продающий дизайн сайта: как перестать терять клиентов и увеличить доход — компания «Brainlab». Фото 2

10 элементов, которые сделают дизайн вашего сайта продающим

Как только мы заходим на сайт, то в первые же секунды понимаем: нравится он нам или нет. Причем не проводим никакого детального изучения или сравнительного анализа – все происходит на подсознательном уровне. Все потому, что дизайн сайта – это как магазинная витрина или подарочная упаковка. Всего один взгляд – и в голове уже сформировалось мнение о нем.

Как же сделать так, чтобы дизайн вашего сайта вызывал желание остаться? Чтобы не отпугивал пользователей, а привлекал их внимание, вызывал доверие? Для этого при его разработке нужно руководствоваться следующими рекомендациями:

  1. Простота линий и форм. Дизайн сайта должен быть максимально простым и лаконичным, без лишних элементов. Правило «чем проще – тем лучше» работает и по сей день.
  2. Разметка по центру. Лучше всего размещать элементы сайта по центру. Такое решение является наиболее комфортным для всех пользователей.
  3. Вертикальная разметка колонок. Так они выглядят более упорядоченно, и пользователям проще найти нужные пункты, разделы и подразделы. Мы читаем слева направо, и начинать с новой строки проще, чем вести глазами до конца. Поэтому вертикальная разметка популярнее, чем горизонтальная.
  4. Шапка сайта. Это ключевой элемент, который говорит о сайте многое. Обычно здесь размещается логотип, наименование компании, девиз и контакты для связи. Все это делает сайт более узнаваемым и вызывающим доверие.
  5. Простая навигация. Все ключевые разделы должны быть заметны с первых секунд. Никто не будет разбираться в запутанном меню и искать нужную страницу – лучше просто зайти на другой сайт.
  6. Акцент с помощью цвета. Если нужно акцентировать внимание на важной информации – используйте различные цвета. Не обязательно красный – главное, чтобы он выделялся на общем фоне.
  7. Графика. С ее помощью можно выгодно выделить ключевые разделы сайта, рекламные баннеры, промо-элементы.
  8. Отсутствие перегруженности цветом. Дизайн не должен отвлекать от главной сути. Перегруженность цветом не увеличит продажи и не повысит конверсию. Поэтому желательно использовать не более 3 цветов одновременно.
  9. Белый фон. Черный текст на белом фоне – это настоящая классика. 9 из 10 сайтов используют именно такое решение, и не хотят ничего менять.
  10. Полезные модули. Поиск по сайту, доступная с любой страницы корзина или контактная информация – эти и другие модули обязательно должны быть на веб-ресурсе. Они упрощают взаимодействие с пользователем и делают изучение сайта более удобным. А отсутствие этих модулей может привести к снижению уровня продаж.
Продающий дизайн сайта: как перестать терять клиентов и увеличить доход — компания «Brainlab». Фото 3

Заключение

Самые эффективные маркетинговые фишки придуманы давно и работают не одно десятилетие. Причем они одинаково эффективны, как в оффлайн, так и в онлайн-торговле. Поэтому при разработке продающего дизайна не нужно изобретать велосипед – достаточно использовать то, что придумали до вас, то, что и по сей день прекрасно работает. Если реализовать перечисленные выше моменты – они обязательно принесут свои плоды, улучшив поведенческие факторы и, конечно же, увеличив конверсию продаж.

Колесников Дмитрий
Технический директор, студии BRAINLAB

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Хотите сделать что-то великое?
Позвольте помочь вам.
Готовы? Свяжитесь сегодня.

Свяжитесь с нами!

info@brainlab.com.ua

Наш офис

Украина, Киев

улица Евгения Сверстюка, 19

Номер телефона

38 (095) 307 888 5

Мы в соц.сетях

Калькулятор стоимости сайта Brainlab

Интересует стоимость разработки сайта? Наш калькулятор дает возможность изучить стоимость каждого этапа и подобрать подходящий под бюджет вариант.
1. Тип сайта
Сайт визитка

Небольшой сайт, как правило, состоящий из нескольких веб-страниц (до 5), содержит основную информацию об организации, частном лице, компании.

Подробнее о сайте
Landing Page

Это посадочная страница, основная задача которой, побудить пользователя совершить целевое действие. Такое действие может быть направлено на оформление заказа, онлайн оплату или получение контактных данных пользователя.

Подробнее о сайте
Корпоративный
сайт

Многостраничный сайт, обычно содержит многоуровневую структуру, личный кабинет, формы обратной связи. Такой сайт может быть направлен как на взаимодействие с существующими клиентами и партнерами, так и на привлечение новых.

Подробнее о сайте
Сайт-каталог

Представляет собой многостраничный сайт с многоуровневой структурой. Такой сайт содержит каталог продуктов компании, есть возможность указывать цены, скидки, акции, разделять контент для различных групп пользователей (опт/розница).

Подробнее о сайте
Интернет магазин

Интернет-магазин, который содержит каталог товаров компании, с возможностью фильтрации и сортировки. Пользователи могут оформить заказ, оплатить онлайн, зарегистрироваться, участвовать в программе лояльности.

Подробнее о сайте
2. Дизайн
3. Вёрстка
4. Движок CMS
Тип сайта: Не выбрано
0 $
Дизайн: Не выбрано
0 $
Вёрстка: Не выбрано
0 $
Движок CMS: Не выбрано
0 $
Примерная стоимость:0 $
Примерные сроки:0 дней

Хотите сделать что-то великое?
Позвольте нам помочь вам.

Готовы? Свяжитесь сегодня.
Зполните поле
Зполните поле
Зполните поле
Зполните поле
Спасибо за заявку!

Наши менеджеры свяжутся с вами в ближайшее время.