Брендбук

Компанию узнают по логотипу, названию, цвету, упаковке и т.д. Брендбук представляет собой некие рекомендации касательно визуальному стилю компании. Как правило, он содержит и удачные и неудачные варианты размещения логотипа, шрифта, узоров и пр. Он также имеет примеры графики для различных целей. Например, для создания сувениров или визиток. В общем все, что касается дизайна. 

Брендбук помогает сохранить единый образ бренда независимо от того, кто над ним работает. Как раз об этом мы и поговорим в этой статье.

Что такое брендбук

Термин “бренбук” (англ. “brandbook”) относится к документу, который содержит руководство по использованию бренда компании. Он также может называться “стилегайд” (англ. “style guide”) или “бренд-руководство” (англ. “brand guidelines”).

Брендбук обычно включает в себя информацию о логотипе компании, цветовой палитре, типографике, стилях фотографий и графики, а также правила использования бренда на различных носителях – в рекламе, на упаковке, на сайте и т.д. Он помогает обеспечить консистентность и единообразие использования бренда во всех каналах и медиа, что способствует узнаваемости бренда и повышению его ценности. Такой документ может пригодиться: 

• маркетологам;
• дизайнерам;
• журналистам;
• менеджерам по обучению персонала и пр.

Сразу отметим, что брендбук нужен абсолютно любой компании. Ведь это руководство, которое позволит сотрудникам соблюдать политику организации и ее визуальный стиль.

Что входит в брендбук 

• Логотип: брендбук может содержать правила использования логотипа компании, включая различные варианты. Например, цветной и черно-белый, его размеры и расположение на различных носителях.
• Цвета: стайлгайд может определять цветовую палитру компании, которая должна использоваться в различных контекстах (например, на сайте, в рекламе и т. д.). Это может включать описание конкретных цветовых кодов (например, RGB, CMYK), которые должны использоваться для каждого цвета.
• Типографика: он определяет шрифты, которые должны использоваться для заголовков, текста и т. д., а также описание, как эти шрифты должны использоваться в различных контекстах (например, размер шрифта и межстрочный интервал).
• Фотографии и графика: бренд-руководство может определять стиль фотографий и графики, которые должны использоваться в различных контекстах (например, тема, цвет, композиция и т. д.).
• Тон и стиль голоса: брендбук может определять, как компания должна говорить с публикой, включая тон, стиль и выбор слов. Это может помочь обеспечить согласованность в коммуникации компании с клиентами.
• Правила использования бренда на различных носителях: брендбук может определять, как компания должна использовать свой бренд на различных носителях, таких как упаковка, реклама, веб-сайт, социальные медиа и т. д. 

Также этот документ должен иметь в себе стратегию продвижения бренда и описание целевой аудитории. 

В целом содержания бренд-руководства можно разделить на две половины:

1. Описание бренда на уровне смыслов.
2. Руководство по использованию фирменного стиля (называют гайдлайном).

Зачем и когда нужен брендбук

Стилегайд — это важный инструмент для создания и управления брендом компании. Он помогает обеспечить согласованность использования бренда на всех носителях и во всех контекстах, что повышает узнаваемость бренда и его ценность. Зачем в целом он нужен?

• Создание единообразного бренда: определяет правила использования бренда, включая логотип, цвета, типографику, фотографии и графику. Это помогает обеспечить единообразный внешний вид бренда на всех носителях и во всех контекстах.
• Улучшение узнаваемости бренда: согласованное использование бренда на всех носителях помогает улучшить его узнаваемость. Это может привести к увеличению продаж и лояльности клиентов.
• Помощь при создании рекламы: брендбук помогает маркетологам и дизайнерам создавать рекламные материалы, которые соответствуют бренду компании и привлекают внимание целевой аудитории.
• Защита бренда: брендбук может помочь защитить бренд компании от неправильного использования и изменения. Он определяет правила использования бренда, которые должны соблюдаться всеми, работающими с брендом.

Компания может создавать брендбук на любой стадии своего развития — от запуска нового продукта до перезапуска бренда. Важно понимать, что брендбук не является законом, но представляет собой руководство, которое должно соблюдаться всеми, работающими с брендом компании.

Нужен	Не нужен
франшиза	малый бизнес
аутсорс	новые компании
тендер
растущая компания
долгосрочные клиенты

Какие брендбуки бывают

В ходе разработки брендбука достаточно руководствоваться следующим правилом: он должен быть таким, чтобы им было удобно пользоваться.

С точки зрения размера и формата, стилегайды могут быть различных типов. Наиболее распространенные размеры и форматы:

• Книжный формат: брендбук может быть оформлен в виде книги, которая может быть небольшой (например, A5) или большой (например, A4 или A3). Такой формат удобен для распространения на бумаге и печати, а также для отправки в виде PDF-файла.
• PDF-формат: может быть представлен в виде электронного документа в формате PDF, который может быть распечатан или просмотрен на экране ПК, планшета или мобильного устройства. Такой формат удобен для распространения через электронную почту или загрузки на веб-сайт.
• Презентационный формат: бренд-руководство может быть представлено в формате презентации. Например, Canva, PowerPoint или Keynote. Такой вариант удобен для использования на встречах, презентациях или вебинарах.
• Интерактивный формат: брендбук может быть создан в виде интерактивного документа, который может быть просмотрен на экране компьютера, планшета или мобильного устройства. Он состоит из видео, анимации, гиперссылки и другие элементы, которые помогают усилить воздействие и понимание.
• Мини-брендбук: это компактный формат брендбука, который может содержать только основные правила использования бренда. Речь идет о логотипе, цвете и типографике. Такой формат может быть распечатан на одной странице или в виде брошюры.

Как правильно использовать брендбук

Мы уже говорили, что использование брендбука поможет улучшить узнаваемость бренда компании, повысить лояльность клиентов и защитить бренд от неправильного использования. Но при этом нужно соблюдать некие правила его использования. 

Вот некоторые из них:

• Перед использованием брендбука необходимо внимательно прочитать все разделы, чтобы полностью понять правила и рекомендации по использованию бренда компании.
• Необходимо строго соблюдать все правила и рекомендации, указанные в это документе. Речь идет об использовании логотипа, цветов, типографики и других элементов бренда компании.
• Обучите сотрудников правилам использования бренда компании и обеспечьте доступ к брендбуку. Такой подход поможет обеспечить единообразное использование бренда на всех носителях и во всех контекстах.
• Важно. Брендбук должен периодически обновляться. Он должен отражать изменения в бренде компании и новые тренды в маркетинге. Это нужно для того, чтобы оставаться актуальным.
• Контролируйте использование бренда компании, чтобы убедиться, что все правила и рекомендации соблюдаются. Обратите внимание на использование бренда на всех носителях, включая сайт, социальные медиа, рекламу и другие материалы.

Этапы создания

Создание брендбука — это процесс, который включает несколько этапов. Рассмотрим чуть подробнее:

1. Анализ бренда: в этом этапе проводится анализ бренда компании. Важно изучить миссию, ценности цели, конкурентов и целевой аудитории компании. Это помогает определить, каким должен быть бренд компании и какие элементы бренда необходимо включить в брендбук.
2. Разработка концепции: здесь определяются основные концепции бренда компании, включая логотип, цвета, типографику, фотографии и графику. Важно определить стиль, который соответствует миссии, ценностям и целевой аудитории компании.
3. Разработка структуры брендбука: на этом этапе определяется структура брендбука, включая разделы, подразделы, описание элементов бренда и примеры их использования.
4. Создание контента: на этом этапе создаются описания и примеры использования элементов бренда компании, которые включаются в брендбук. То есть, примеры использования логотипа, цветов, типографики, фотографий и графики на различных носителях и в различных контекстах.
5. Дизайн и визуализация: этот шаг предполагает разработку дизайна и визуализации брендбука. Он должен соответствовать стилю компании и содержать примеры использования элементов бренда.
6. Тестирование и корректировка: на этом этапе брендбук тестируется на различных носителях и в различных контекстах, чтобы убедиться, что он соответствует требованиям и задачам компании. Если необходимо, корректируются детали и вносятся изменения.

Каждый из этих этапов является важным для создания эффективного брендбука. Такой подход точно поможет улучшить узнаваемость бренда компании, повысить лояльность клиентов и защитить бренд от неправильного использования.

Из чего состоит брендбук — основные блоки

Как упоминалось выше, нет единой структуры брендбука. Все зависит от конкретной компании и ЦА. Стайлгайд создают для внутреннего использования, подрядчиков и для широкой аудитории. Мы расскажем про основные блоки такого документа, но никто не мешает вам что-то убрать или добавить.

Введение	это раздел, в котором описывается миссия и ценности компании. Здесь же указывают цели и задачи, которые должны быть достигнуты при использовании бренда. Этот раздел помогает определить контекст и значимость бренда компании
Логотип	описываются правила использования логотипа компании, включая размер, пропорции, цвета, типографику и отступы. Этот раздел помогает обеспечить единообразное использование логотипа на всех носителях
Цвета	раздел, где описывают использование цветов компании, включая основные и дополнительные цвета, их коды, названия и примеры использования. Этот раздел помогает обеспечить единообразное использование цветов на всех носителях и в различных контекстах
Типографика	правила применения шрифтов и типографики компании, включая основные и дополнительные шрифты, их размеры, цвета, пропорции и примеры использования. Этот раздел помогает обеспечить единообразное использование шрифтов на всех носителях
Фотографии и графика	правила использования фотографий и графики компании, включая стиль, цвета, формат и примеры использования. Этот раздел помогает обеспечить единообразное использование фотографий и графики на всех носителях
Стиль голоса	правила применения стиля голоса компании, включая тон, стиль и язык, который должен использоваться во всех текстовых материалах компании. Этот раздел помогает обеспечить единообразное использование стиля голоса на всех носителях
Примеры	раздел, в котором представлены примеры использования элементов бренда компании на различных носителях, включая сайт, социальные медиа, упаковку и пр.

Преимущества создания брендбука

Конечно, вы можете не создавать брендбук. Но, тогда у вас не будет четких правил использования своего бренда. К чему это приведет? Как минимум к тому, что будут несоответствия между различными каналами коммуникации. Такой подход точно снизит эффективность маркетинговых компаний. Да, и репутация бренда тоже под вопросом. И это мы не говорим, что могут возникнуть спорные ситуации с другими компаниями. 

А что же на счет преимуществ?

• Помогает улучшить узнаваемость бренда и повысить его ценность в глазах потребителей.
• Защищает бренд от неправильного использования, которое может нанести ущерб репутации компании.
• Повышение лояльности клиентов, которые могут чувствовать, что компания заботится о качестве и презентации своего бренда.
• Брендбук помогает обеспечить единообразное использование бренда на всех носителях, что может снизить затраты на маркетинг и упростить процесс создания рекламных материалов.
• Помогает определить стиль и тон бренда компании, это улучшает эффективность маркетинговых кампаний. В результате повышается конверсия.
• Улучшение коммуникации внутри компании.

Примеры брендбуков

Слова словами, но для понимания приведем несколько крутых примеров брендбуков.

Netflix (их точно вы знаете). Логотип компании простой. Есть некий набор правил по его размещению. На картинке, справа, их можно изучить (где бы логотип не использовался он должен быть фирменным красным и размещаться по центру).

Coca-Cola (еще один узнаваемый бренд). Здесь мы видим использование двух фирменных цветов — красный и белый. Шрифт яркий и размашистый. 

Выводы

Брендбук — это важный инструмент, который помогает компаниям определить стиль и тон своего бренда, а также установить правила использования его элементов на всех носителях. 

Создание брендбука позволяет улучшить узнаваемость бренда, повысить лояльность клиентов, снизить затраты на маркетинг и защитить бренд от неправильного использования. Если компания не создает стайлгайд, это может привести к несоответствию между различными каналами коммуникации, снижению эффективности маркетинга и риску неправильного использования бренда, что может негативно сказаться на репутации компании и ее успехе на рынке.

Вопросы и ответы

Может ли брендбук изменяться со временем?

Да, брендбук может меняться в зависимости от изменений в компании, рынке и требованиях потребителей. Однако изменения следует вносить осторожно и обоснованно.

Как обеспечить соблюдение брендбука всеми сотрудниками компании?

Обеспечить соблюдение брендбука можно путем обучения сотрудников и создания внутренних стандартов, а также путем постоянного мониторинга и контроля.

Какие компании нуждаются в брендбуке?

Практически любая компания, желающая создать и укрепить свой бренд, может воспользоваться брендбуком. Особенно это актуально для компаний, работающих в сфере маркетинга и дизайна, а также в розничной торговле.