Что такое наполнение сайтов

Наполнение сайтов контентом — стандартная, обязательная, регулярная процедура. Она предполагает то, что на сайт подгружают новые товары (если это интернет-магазин), добавляют на страницы тексты, фото, видео, иногда — музыку.

Предприниматели подходят к этой процедуре по-разному. Кто-то поручает наполнение менеджеру, который ошибается в тексте меньше других и умеет пользоваться Photoshop’ом. Кто-то использует нейросети и наполняет сайт с минимальными денежными затратами. А кто-то не жалеет бюджета и подписывает контракт с агентством — над наполнением его сайта работает целая команда.

Как наиболее эффективно провести наполнение? Закладывать ли существенный бюджет на контент? Справится ли с этой задачей нейросеть? И, наконец, как наполнение сайтов влияет на прибыль? Все это — вполне резонные вопросы.

В этой статье мы покажем, почему наполнение сайтов требует особого внимания и квалификации. Объясним, как контент влияет на позиции в поисковых системах, конверсии и формировании бренда. Расскажем о том, как не нужно наполнять сайты и дадим рекомендации для проверки контента. Отдельный блок посвящен ценам на наполнение.

А начнем мы с обзора: посмотрим, как наполняются сайты в популярных системах управления контентом.

Наполнение сайтов WordPress

Наполнение сайтов на wordpress происходит путем написания собственного кода и через встроенный конструктор страниц. Во встроенном конструкторе можно выбирать блоки, перетаскивать их на страницу и наполнять контентом. Существует множество различных блоков, например, заголовок, контейнер, иконка, форма, F.A.Q., галерея. Коллекция блоков зависит от выбранной вами темы сайта.

Также на WordPress есть компонент «Записи». Это редактор статей, напоминающий по функционалу форматирование текста в Word. В Записях можно создавать рубрики, метки, теги, планировать публикации, общаться с пользователями, которые оставили комментарии.

Для хранения фото, видео и музыки в админке WordPress есть медиабиблиотека. Файлы сортируются по дате, а при помощи плагинов можно будет разложить все по папкам. В библиотеку встроен ИИ-генератор изображений.

Создание интернет-магазина и товарное наполнение сайтов на wordpress происходит через плагин WooCommerce. Товары можно добавлять по одному или массово через CSV-файл.

Наповнення сайтів Joomla

По умолчанию наполнение сайтов на Joomla происходит через Материалы. Материал — это статья. Если такой формат не подходит, можно поставить плагин-конструктор страниц или писать код самостоятельно.

Для наполнения сайта товарами нужно e-commerce расширение. Их существует несколько от разных разработчиков. Рекомендуем смотреть обзоры, чтобы выбрать расширение под свою нишу.

Редактор текста в Joomla содержит большинство знакомых из Word’а функций. Что касается фото и видео, то для такого контента есть файловый менеджер — сразу з папками. Есть возможность обрезать фотографии прямо в админке.

Если вы поставите плагин-конструктор страниц, то в нем будут предусмотрены различные блоки для контента подобно тому, как это сделано в WordPress.

Наполнение сайтов OpenCart

Система управления контентом OpenCart создана специально для интернет-магазинов. По умолчанию тут есть все нужное для наполнения сайтов товарами. Карточка товара обширная, имеет одиннадцать разделов: данные, связи, атрибуты, опции, периодичность, скидка, акция, изображения, бонусы, SEO, дизайн. В каждом разделе — несколько полей. Не обязательно заполнять все, но при необходимости вы можете очень подробно описать свой товар. 

Текст можно добавлять на страницы в статейном формате или структурировать в блоки. Фото и картинки помещаются на баннеры, слайдеры, загружаются в анимированные галереи. Форматы могут отличатся в зависимости от выбранной темы.

Видео, которое будет проигрываться прямо на странице, по умолчанию добавить в Opencart нельзя. Придется выбрать и установить дополнительный модуль.

Если вам нужно нестандартное наполнение сайтов на опенкарт, всегда можно «пойти в код» — тут он открытый.

Почему наполнение сайтов является важным этапом

На этапе наполнения сайтов контентом у предпринимателей может возникнуть соблазн сильно не вкладываться. Например, позаимствовать контент из общедоступных источников, отдать на откуп Chat GPT, или быстро набросать тексты без привлечения специалистов. Но представьте сами себя на месте покупателя. Какой сайт вам больше понравится? Где есть только коротенькое описание и одно фото товара с другого сайта или где полное описание, несколько фото на профессиональную камеру и вдобавок видеообзор? Чему хочется доверять: сайту, где только поверхностный и шаблонный контент, созданный нейросетью или сайту с глубоким контентом в стиле бренда? Какой сайт приятнее: где куча текста и изображений без структуры или такой, где все по блокам и с заголовками?

Нужно признать, что сайт — это не просто сервер, код и макеты дизайна. Это маркетинговый инструмент. А маркетинг предполагает контакт с целевой аудиторией. От того, как он пройдет, зависит мнение о компании и решение — выбрать ее или конкурентов. Вот еще несколько причин, почему наполнение сайтов — это важнейший этап их создания. 

Демонстрация преимуществ

Не так много ниш, где вы можете оказаться единственным игроком. Скорее всего, у вас есть конкуренты и вам нужно показать то, чем вы лучше, в чем ваша уникальность. Все это делается через фото, тексты, видео на сайте. 

Улучшение опыта юзера

Чтобы человек остался на странице и совершил целевое действие, сайт должен создавать положительный опыт пользователя. Как этого достичь? Первое —  контент должен отвечать запросам, интересам и потребностям аудитории. Второе — его структура и оформление не должны вызывать вопросов. 

Рост в поисковой выдаче

В топ поисковой выдачи выводит не просто текст, в котором рассыпаны ключи. Сегодня ценно то, что реально полезно людям. Google прямо указывает: его система отдает приоритет материалам, которые заслуживают доверия и написаны с фокусом на пользователя, а не на алгоритм.

Контент как инструмент маркетинга

Наполнение сайтов полезными материалами работает на долгую перспективу, если вписать его в стратегию контент-маркетинга. Это позволяет не зависеть только от рекламы. Допустим, вы ведёте блог о создании сайтов — делитесь советами, разбираете тренды. Со временем вас начинают воспринимать как эксперта, к вам возвращаются, а ссылки на статьи передают из рук в руки.

Создание сайтов под ключ

Хотя хронологически наполнение сайта происходит после разработки, вопрос контента нужно ставить еще во время составления ТЗ. Ведь структуру сайта и дизайн будут формировать под определенный контент. Так можно достичь эффекта, когда структура, дизайн сайта и контент вместе усиливают друг-друга. Поэтому лучше всего заказывать разработку сайтов под ключ.

Создание сайтов и наполнение их качественным контентом — это то, чем уже более 10 лет занимается студия Brainlab. В портфолио у нас есть корпоративные сайты, интернет-магазины, лендинги, решения для разных ниш — fashion, образования, финтеха, кибербезопасности и других.

Мы проводим исследования целевой аудитории, чтобы контент был полезен, отвечал на возможные вопросы и возражения, был оформлен для легкого восприятия. В результате тексты, изображения и видео на сайте работают вместе и побуждают выполнить ключевое действие. Также контент отвечает SEO-требованиям для высоких позиций в поиске.

Важно, что мы никогда не работаем просто по ТЗ. Идеи клиентов мы обсуждаем, структурируем и улучшаем исходя из опыта. Если у вас есть только приблизительное понимание, каким должен быть контент на сайте, то мы подготовим предложения по наполнению. 

Мы также берем на себя Обслуживание сайтов. Следим за корректной работой и добавляем новый контент по мере развития платформы.

Свяжитесь с нами — менеджер рассчитает стоимость создания сайта и наполнения под ключ для вас.   

Цены на наполнение сайтов

Профессиональное наполнение сайтов контентом предполагает привлечение целого ряда специалистов.

• Копирайтеры. Пишут убедительные тексты для описания компании, ее товаров или услуг.
• Фотографы. Запечатлят продукцию, товары, команду и рабочие процессы для публикации на сайте.
• Дизайнеры и иллюстраторы. Создают уникальную графику, редактируют фото под рекламные идеи.
• SEO-специалисты. Составляют требования к наполнению и настраивают сайт, чтобы он хорошо ранжировался в поисковках. 
• Контент-менеджеры. Среди их задач: наполнение сайтов товарами, новостями, статьями.
  

Если сайт наполняется отдельно от разработки, то тут есть два пути: специалист в штат или работа с фрилансером(ами). Средняя зарплата копирайтера на ставке в Украине — 25 000 гривен. Контент-менеджера — 22 000. SEO специалиста — 35 000 гривен. Графического дизайнера — 25 000.

Фриланс-копирайтеры берут от 50 гривен за 1000 символов без пробелов. У более опытных специалистов и команд такой же объем текста может стоить от 150 гривен. Добавление карточек на фрилансе — от 5 гривен за штуку. Минимальные цены на одно обработанное фото товара для каталога — это 30–50 гривен. За баннер для сайта дизайнеры на фрилансе берут от 150 грн.

Нужно понимать, что стоимость наполнения сайтов зависит от целей и типа контента. Например, текст на главные страницы может стоить дороже карточек товаров. Стоимость фотоконтента зависит не только от опыта фотографа, но и от дополнительных трат на реквизит, моделей, студию.

Ошибки, которые бывают при наполнении сайтов

К наполнению сайта нужно подходить внимательно. Так, чтобы в текстах не было орфографических и грамматических ошибок, все товары были в своих категориях, а фото чайника не оказалось в карточке блендера. Но это лишь самое очевидное. Есть ряд маркетинговых, копирайтерских, дизайнерских и SEO ошибок, которые снизят эффективность контента — дальше про них.

Избыток контента

На сайте слишком много нецелевого текста — фото или видео, которые не представляются важными для посетителя.

Плохая адаптивность

Контент не адаптирован под разные размеры экранов, из-за чего текст плывет, фотографии обрезаются в самых неудачных местах.

Копирование чужого контента
Наполнение сайтов контентом с других ресурсов нарушает авторское право и ведет к санкциям со стороны поисковиков.

Злоупотребление ИИ
Неотреагированный ИИ-контент распознают поисковики и снижают позиции сайта. ИИ не учитывает SEO-требования и часто выдает поверхностный, неуникальный текст.

Неструктурированность
Длинные «полотна» текста без заголовков, разбросанные фото и отсутствие отступов — все это усложняет восприятие.

Игнорирование SEO-требований
Если в контенте не проработаны заголовки, Title и Description, не добавлены нужные ключевые слова, то сайт будет плохо продвигаться.

Некачественные изображения и видео

Чтобы это ни было — фото товара, вашей команды или видеообзор кейса — низкое качество всегда портит впечатление.

При наполнении сайта нужно помнить, что контент предназначен прежде всего для вашей аудитории. Не для владельца бизнеса или старших менеджеров. Всегда думайте о том, для кого вы создаете сайт, какая информация будет важна вашему потенциальному клиенту для принятия решения.

Как проверить контент сайта

Контент следует проверять по нескольким критериям (единого индекса, увы, еще не придумали). Что-то делается вручную, а с чем-то вам помогут сервисы и программы. Далее — ключевые пункты для проверки, которые можно воспринимать и как рекомендации для наполнения сайтов.

Правильность отображения. На ПК, ноутбуке, планшете, телефонах с разными размерами экрана — везде контент должен отображаться корректно.

Уникальность. Используйте сервисы проверки уникальности, они показывают количество заимствований в процентах. Стремитесь к 90%+ уникальности.

Грамматика и орфография. Вычитывайте любой текст перед публикацией на предмет ошибок. Свериться помогут онлайн-сервисы проверки.

Скорость загрузки. Проверьте, нет ли на сайте фото или видео, которые долго прогружаются. Возможно, что-то придется сжать.

Легкость восприятия. Читайте тексты на сайте вслух, чтобы найти тяжелые для восприятия участки, оценивайте текст с помощью индекса Флеша.

Адаптированность под поисковое продвижение. Существуют специальные сервисы для подсчета ключевых слов и других важных для SEO-характеристик.

Маркетинговый потенциал. Продемонстрированы ли в контенте реальные преимущества компании, ее товаров или услуг, есть ли призывы к действию (купить, заказать, подписаться).