Що таке наповнення сайтів

Наповнення сайтів контентом — стандартна, обов’язкова, регулярна процедура. Вона передбачає, що на сайт підвантажують нові товари (якщо це інтернет-магазин), додають тексти на сторінки, фото, відео, іноді — музику.

Підприємці підходять до цієї процедури по-різному. Хтось доручає наповнення менеджеру, який помиляється в тексті менше за інших та вміє користуватись Photoshop’ом. Хтось використовує нейромережі й наповнює сайт із мінімальними грошовими витратами. А хтось не шкодує бюджету й підписує контракт з агенцією — над наповнення його сайту працює ціла команда.

Як вчинити правильно? Чи треба закладати на контент суттєвий бюджет? Чи є сенс платити копірайтерам, дизайнерам, контент-менеджерам, якщо штучний інтелект генерує тексти й картинки за декілька секунд? І нарешті — як контент впливає на прибуток? Все це — цілком резонні запитання.

У цій статті ми:

• покажемо, чому наповнення сайту потребує особливої уваги та кваліфікації,
• пояснимо, як контент впливає на позиції в пошукових системах, конверсії та формування бренду,
• розповімо про те, як не треба наповнювати сайти й дамо рекомендації щодо перевірки контенту,
• зорієнтуємо у ціновій політиці наповнення.

А почнемо з огляду. Подивімось, як наповнюються сайти в популярних системах керування контентом.

Наповнення сайтів WordPress

Наповнення сайтів контентом на WordPress відбувається через написання власного коду або вбудований конструктор сторінок. Вбудований конструктор працює за схемою: обирав блоки, перетягнув на сторінку, наповнив. Блоків у WordPress — безліч. Це заголовок, контейнер, іконка, форма, F.A.Q., галерея та багато інших — все залежить від теми сайту, яку ви обрали.

Також на WordPress є компонент «Записи». Це редактор статей. У Записах можна створювати рубрики, планувати публікації, спілкуватися з користувачами, які залишили коментарі.

Щоб зберігати фото, відео та музика зберігається в медіабібліотеці. Файли сортуються за датою, а за допомогою плагінів можна розкласти все за папками. У бібліотеку вбудовано ШІ-генератор зображень.

Створення інтернет-магазину та наповнення сайтів товарами на WordPress відбувається через плагін WooCommerce. Товари можна додавати по одному або масово через CSV-файл.

Наповнення сайтів Joomla

За замовчуванням наповнення сайтів на Joomla відбувається через Матеріали. Матеріал — це стаття. Якщо цей формат не підходить, можна встановити плагін-конструктор сторінок або писати код самостійно.

Для наповнення сайтів товарами на Joomla потрібне e-commerce розширення. Їх існує декілька від різних розробників. Рекомендуємо дивитися огляди, щоб вибрати розширення під свою нішу.

Редактор тексту в Joomla містить більшість знайомих з Word’а функцій. Що стосується фото та відео, то для такого контенту є файловий менеджер — одразу з папками. Є можливість обрізати фотографії прямо в адмінці.

Якщо ви встановите плагін-конструктор сторінок, то в ньому будуть передбачені різні блоки для контенту подібно до того, як це зроблено в WordPress. 

Наповнення сайтів OpenCart

Система керування контентом OpenCart створена спеціально для інтернет-магазинів. За замовчуванням тут є все потрібне для заповнення веб-сайтів товарами. Картка товару велика, має одинадцять розділів: дані, зв’язки, атрибути, опції, періодичність, знижка, акція, зображення, бонуси, SEO, дизайн. У кожному розділі кілька полів. Не обов’язково заповнювати все, але за потреби ви можете дуже докладно описати свій товар.

Текст можна додавати на сторінки у статейному форматі або структурувати блоками. Фото та картинки розміщуються на банери, слайдери, завантажуються в анімовані галереї. Формати можуть відрізнятися залежно від обраної теми.

Відео, яке програватиметься прямо на сторінці, за замовчування додати в Opencart не можна. Доведеться обрати та встановити додатковий модуль.

Якщо вам потрібне нестандартне наповнення сайтів на Opencart, завжди можна «піти в код», оскільки тут він відкритий.

Чому наповнення сайтів є важливим етапом

На етапі наповнення сайтів контентом у підприємців може виникнути спокуса сильно не вкладатись. Наприклад, запозичити контент із загальнодоступних джерел, віддати на відкуп ChatGPT або швидко накидати тексти без залучення фахівців. Але уявіть себе на місці покупця. Який сайт вам більше сподобається? Такий, де є тільки коротенький опис і одне фото товару з іншого ресурсу, або такий, де опис детальний, є кілька фото на професійну камеру, а також додано відеоогляд? Чому хочеться довіряти: сайту, де тільки поверховий та шаблонний контент від ШІ, чи сайту з глибоким контентом у стилі бренду? Який сайт приємніший: де купа тексту та зображень без структури або такий, де все по блоках та із заголовками?

Потрібно визнати, що сайт — це не просто сервер, код та макети дизайну. Це маркетинговий інструмент. А маркетинг передбачає контакт із цільовою аудиторією. Від того, як він пройде, залежить думка про компанію й рішення — вибрати її чи конкурентів. Ось ще кілька причин, чому наповнення сайтів контентом є важливим етапом їх створення.

Демонстрація переваг

Не так багато ніш, де ви можете стати єдиним гравцем. Швидше за все, у вас є конкуренти і вам потрібно показати те, чим ви краще, у чому ваша унікальність. Все це робиться через фото, тексти та відео на сайті.

Поліпшення досвіду користувача

Людина залишається на сторінці та здійснює цільову дію, коли сайт створює позитивний досвід користувача. Як цього досягти? Перше — контент має відповідати запитам, інтересам та потребам аудиторії. Друге — його структура та оформлення не повинні викликати запитань.

Зростання у пошуковій видачі

У топ пошукової видачі виводить не просто текст, у якому розсипані ключі. Сьогодні цінним є те, що реально корисне людям. Google прямо говорить: його система віддає пріоритет матеріалам, які заслуговують на довіру і написані з фокусом на користувача, а не на алгоритм.

Контент як інструмент маркетингу

Наповнення сайтів корисними матеріалами працює на довгу перспективу, якщо вписати його у стратегію контент-маркетингу. Це дозволяє не залежати лише від реклами. Припустимо, ви ведете блог про створення сайтів — ділитеся порадами, розбираєте тренди. Згодом вас починають сприймати як експерта, до вас повертаються, а посилання на статті передають із рук до рук.

Створення сайтів під ключ

Хоча хронологічно наповнення сайту відбувається після розробки, питання контенту слід ставити ще під час складання ТЗ. Адже структуру сайту та дизайн формуватимуть під певний контент. Так можна досягти ефекту, коли структура, дизайн сайту та контент разом підсилюють один одного. Тому краще замовляти розробку сайтів під ключ.

Створення сайтів та наповнення їх якісним контентом — це те, чим уже понад 10 років займається студія Brainlab. У нашому портфоліо — корпоративні сайти, інтернет-магазини, лендинги, рішення для різних ніш — фешн, освіти, фінтеху, кібербезпеки та інших.

Ми проводимо дослідження цільової аудиторії, щоб контент був корисним, відповідав на запитання, був оформлений зручно для сприйняття. У результаті тексти, зображення та відео на сайті працюють разом і спонукають виконати ключову дію. Також контент відповідає SEO-вимогам для високих позицій у пошуку.

Ми ніколи не працюємо просто з ТЗ. Ідеї клієнтів завжди отримують апгрейд завдяки нашому досвіду. Ми підготуємо пропозиції щодо наповнення, якщо ви недостатньо добре розумієте, який контент має бути на сайті.

Ми також беремо на себе обслуговування сайтів. Слідкуємо за коректною роботою та додаємо новий контент, щоб платформа розвивалась.

Зв’яжіться з нами, щоб дізнатись вартість створення сайту та наповнення під ключ.

Ціни на наповнення сайтів

Професійне наповнення сайтів контентом передбачає залучення експертизи цілої низки фахівців.

• Копірайтери. Пишуть переконливі тексти для опису компанії, її товарів чи послуг.
• Фотографи. Створюють привабливі світлини продукції, товарів, команди або робочих процесів для публікації на сайті.
• Дизайнери та ілюстратори. Малюють унікальну графіку, редагують фотографії під рекламні ідеї.
• SEO-фахівці. Складають вимоги до наповнення та налаштовують сайт, щоб він добре ранжувався у пошукових системах.
• Контент-менеджери. Серед їхніх завдань: заповнення сайтів товарами, новинами, статтями.
  

Якщо сайт наповнюється окремо від розробки, то тут є два шляхи: фахівець до штату або робота з фрілансером(ами). Середня зарплата копірайтера на ставці в Україні — 25 000 гривень. Контент-менеджера — 22 000. SEO-фахівця — 35 000. Графічного дизайнера — 25 000.

Фріланс-копірайтери беруть від 50 гривень за 1000 символів без пробілів. У досвідченіших фахівців та команд такий самий об’єм тексту може вартувати від 150 гривень. Додавання карток на фрілансі — від 5 гривень за картку. Мінімальні ціни на каталожні фото товарів  — це 30 – 50 гривень за фото. Тоді ж як нижня ціна на банер для сайту — 150 – 200 грн.

Вартість наповнення сайтів залежить від багатьох факторів. Наприклад, текст на головні сторінки може коштувати дорожче за картки товарів. Вартість фотоконтенту залежить і від досвіду фотографа, і від властивостей самого товару, а також від додаткових витрат на реквізит, студію, моделей.

Помилки, які бувають при наповненні сайтів

До заповнення сайту потрібно підходити уважно. Так, щоб у текстах не було орфографічних та граматичних помилок, усі товари були у своїх категоріях, а фото чайника не опинилося у картці блендера. Але це лише найочевидніше. Є ряд маркетингових, копірайтерських, дизайнерських та SEO помилок, які знизять ефективність контенту — далі про них.

Надлишок контенту

На сайті занадто багато нецільового тексту: фото чи відео, які не є важливими для відвідувача.

Погана адаптивність

Контент не адаптований під різні розміри екранів, через що текст пливе, фотографії обрізаються в невдалих місцях.

Копіювання чужого контенту

Наповнення сайтів контентом з інших ресурсів порушує авторське право та веде до санкцій з боку пошукових систем.

Зловживання ШІ

Невідредагований контент від нейромереж розпізнають пошуковики і знижують позиції сайту. ШІ не враховує SEO-вимоги та часто видає поверхневий, неунікальний текст.

Неструктурованість

Довгі «полотна» тексту без заголовків, хаотично розкидані фото та відсутність відступів — все це ускладнює сприйняття.

Ігнорування SEO-вимог

Якщо в контенті не опрацьовані Title і Description, заголовки, не додані потрібні ключові слова, то сайт буде погано просуватися.

Неякісні зображення та відео

Що б це не було — фото товару, вашої команди чи відеоогляд кейсу — низька якість завжди псує враження.

При наповненні сайту потрібно пам’ятати, що контент призначений насамперед для вашої аудиторії. Не для власника бізнесу чи старших менеджерів. Завжди думайте про те, для кого ви створюєте сайт, яка інформація буде важливою вашому потенційному клієнту для ухвалення рішення.

Як перевірити контент сайту

Контент варто перевіряти за кількома критеріями (єдиного індексу, на жаль, ще не вигадали). Щось робиться вручну, а з чимось вам допоможуть сервіси й програми. Далі ключові пункти для перевірки, які можна сприймати і як рекомендації для наповнення сайтів.

Правильність відображення. Подивіться ваш сайт на пристроях з різним розміром екрану, а також в різних браузерах. Усюди контент має відображатись без помилок.

Унікальність. Використовуйте сервіси, які перевіряють, чи є у вашому тексті прямі запозичення з чужого контенту. Прагніть до 90%+ унікальності.

Граматика та орфографія. Вичитуйте будь-який текст перед публікацією. Звіритись допоможуть онлайн-сервіси перевірки.

Швидкість завантаження. Перевірте, чи немає на сайті фото чи відео, які довго завантажуються. Можливо, щось доведеться стиснути.

Легкість сприйняття. Читайте тексти на сайті вголос, щоб знайти важкі для сприйняття ділянки, оцінюйте текст за допомогою індексу Флеша.

Адаптованість під пошукове просування. Існують спеціальні сервіси для підрахунку ключових слів та інших важливих SEO-характеристик.

Маркетинговий потенціал. Чи продемонстровано у контенті реальні переваги компанії, її товарів чи послуг, чи є заклики до дії (купити, замовити, підписатися).