301 редирект: переадресация на все случаи жизни

Работая над оптимизацией и продвижением сайта возникает вопрос о настройке 301-редиректа. Данный скрипт устроен довольно просто и используется для перенаправления одной веб-страницы на другую. В данной статье мы рассмотрим, что такое 301-редирект и как правильно его настроить. 

Что такое 301-редирект?

Начнем с самого начала. Редирект – это скрипт, который принудительно перенаправляет пользователя сайта с выбранной им страницы на другую. То есть, набирая в адресной строке браузера один адрес, попадаешь совсем на другой. Но это совсем не значит, что содержимое страницы обязательно будет иным. Однако, на многих некачественных сайтах случается и такое.

301-редирект устроен довольно-таки просто. Скорее всего, сложно понять, как он относится к поисковой оптимизации. Удивительно, что с помощью такого скрипта можно превратить потерю в победу, точнее привлечь на свой ресурс еще больше трафика. Важно правильно настроить 301-редирект, но об этом позже.

Узнаем, в каких случаях актуально такое перенаправление:

• Удаление ресурса;
• Перенос сайта на другой домен;
• Непосредственное изменение структуры URL;
• Объединение, склейка двух сайтов зеркал;
• При смене CMS;
• Отказ от использования www в начале URL.

Важно знать: отличия 301, 302, 307 редиректов 

Рассмотрим самые используемые редиректы в чем их отличие и где применяются:

1. 301 Moved Permanently. Данный редирект представляет способ постоянную переадресацию, которая передает 90-99% веса ссылки. Перенаправление говорит, что ресурс был перенесен на новый адрес, где предыдущий УРЛ считается устаревшим. То есть в данном случае перенос страницы осуществляется без потери веса ссылки.
2. 302 Found/Moved Temporerily. Совершенно другой тип перенаправления, означающий временную переадресацию. Разница в том, что такой перенос практически не передает ссылочного веса. В связи с тем, что интернет работает на основе нескольких протоколов, в двух вариантах данного стандарта, код ответа сервера будет различаться: HTTP 1.0: 302 с ответом сервера “Moved Temporarily” (Временно перемещен) – веб-документ временно перенесен на другой URL-адрес; HTTP 1.1: произошло изменение в ответе сервера на «Найдено» – веб-документ был найден. 
3. 307 Moved Temporarily. HTTP 1.1 Only. Данный код перенаправления означает, что сейчас запрашиваемый ресурс доступен по другому адресу, но потом все равно вернется на прежний URL. К слову, 307 также, как и 302, страница не кэшируется.

Это далеко не все типы переадресации. В арсенале оптимизаторов есть и другие типы редиректов. К примеру, обновление метаданных или через JavaScript. Но в данном случае они запускаются на страницах, а не на сервере. К таким переадресациям желательно прибегать лишь в крайних случаях, поскольку ими злоупотребляют спамеры. 

Где настраивается 301-й редирект? 

Настроить переадресацию можно несколькими способами. Все зависит от движка сайта. Рассмотрим самые популярные варианты.

htaccess, или httpd.conf для Apache 

Самый простой и популярный метод, для его осуществления которого нужно просто создать файл под названием htaccess в папке сайта. Или отредактировать, если он уже предусмотрен движком. Кстати, обязательно, перед любым изменением сайта, сделайте Backup файла, а лучше всего сайта.

Чтобы создать постоянное перенаправление, пропишите в начале файла, подставив свои данные:

• Редирект всего сайта на другой адрес:

Redirect / http://new-site.com/

• Редирект с одной страницы на другую:

Redirect 301 /page-1.html /page-2.html

• Редирект с www на без www:

RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.example\.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://example.com/$1 [R=301,L]

• Переадресация с HTTP на HTTPS

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule (.*) https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI}

Отметим, при работе с файлом, команда происходит на уровне сервера с OC Linux или Apache с активированным модулем Mod_rewrite.

Чтобы создать меньшую нагрузку на сервер, можно изменить .htaccess редирект конфигурационным файлом hpptd.conf.

Через плагины в CMS

Есть более простой способ – настройка при помощи специального плагина. К примеру, для сайта на WordPress отлично подойдет расширение Simple 301 redirects. Однако, здесь есть небольшой недостаток: формирование списка адресов для переадресации. 

PHP-условия

Если вы отлично разбираетесь в PHP, то такой способ для вас. Когда сайт сделан на CMS, нужно открыть index.php и в его корне прописать:

if($_SERVER[‘REQUEST_URI’] == “/index.php”) {
 header(“Location: /”,TRUE,301);
 exit();
}

Для понимания, в первой строке укажите старый url, а во второй — новый.

Также можно сделать перенаправление PHP при помощи отправки заголовков (скрипта):

<?php
  header(“HTTP/1.1 301 Moved Permanently”);
  header(“Location: http://www.newdomain.ru/newdir/newpage.htm”);
  exit();

JSP (Java) редирект

Данный вариант подойдет тем, кому нужны небольшие корректировки простых проектов. Необходимый код пропишите в одном файле, при этом сам файл добавьте на все нужные страницы, указав, будущее перенаправление на другой сайт:

<script type=”text/javascript” src=”redirect.js”></script>
<script type=”text/javascript”>
  location=”https://yandex.ru”;
</script>

Редирект в nginx

Здесь все просто:

if ($host = ‘www.domain.com’ ) {
  rewrite ^(.*)$ http://domain.com$1 permanent;
}

HTML-редирект

В случае простого статического сайта, где нужно изменить лишь одну страницу, лучшим способом – редирект HTML. Для этого достаточно просто добавить внутри специальный мета-тег. Для примера использование редиректа после 5-секундной задержки: 

<meta http-equiv=”refresh” content=”5;https://livepage.pro”>

Если вместо значения 5 поставить 0, то пользователя моментально перекинет на https://livepage.pro.

Крупные проекты перенаправлять таким способом сложно и затратно по времени. Поэтому, лучше сразу отдать предпочтению другому варианту, о них мы писали выше.

How to: 6 важных советов по перенаправлению

Предлагаем вашему вниманию шесть простых правил, а вернее сказать, советов, как лучше перенаправить свой сайт, настроить редирект.

Перенаправление старой страницы на новую

Если вы используете движок WordPress, можно просто отредактировать файл .htaccess, воспользовавшись плагином Redirection.

Redirect 301 /old-page.html /new-page.html

Переезд на новый домен – оптимальное перенаправление

Примечательно, что, если RewriteEngine on уже есть в вашем файле .htaccess, не повторяйте его. Просто скопируйте остальную часть кода. Это можно сделать и в Cpanel, если так удобнее. 

Перенаправление домена с версией www на версию без www (и наоборот)

Обратите внимание, что порядок в вашем файле .htaccess имеет значение. В случае несоблюдения порядка возможны нежелательные последствия. Даже если несколько команд размещены в «неправильном» порядке. 

Перенаправление домена с http версией на версию https

RewriteEngine On 

RewriteCond %{HTTPS} off

RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]

Чтобы все работало правильно, обязательно проверьте наличие сертификата SSL. В обратном случае вы получите сообщение о том, что «Соединение не защищено»,

Переадресация страницы с верхним регистром на нижний 

Чтобы сделать редирект с любого адреса на url в нижнем регистр пропишите следующий код на уровне php-скрипта:

$lowerURI=strtolower($_SERVER[‘REQUEST_URI’]);
if($_SERVER[‘REQUEST_URI’]!=$lowerURI)
{
  header(“HTTP/1.1 301 Moved Permanently”);
  header(“Location: http://” . $_SERVER[‘HTTP_HOST’] . $lowerURI);
  exit();
}

Переадресация страницы со слешем на страницу без “/” (и наоборот)

Чтобы сделать редирект со страниц без слеша на слеш, добавьте:

RewriteCond %{REQUEST_URI} !\?
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\&
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\=
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\.
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\/$
RewriteRule ^(.*[^\/])$ /$1/ [R=301,L]

А для удаления слеша используйте код:

RewriteCond %{REQUEST_URI} !\?
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\&
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\=
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\.
RewriteCond %{REQUEST_URI} ![^\/]$
RewriteRule ^(.*)\/$ /$1 [R=301,L]

Проверка корректности настройки 301 редиректа

Первое, что нужно отметить, так это то, что системе требуется время, чтобы обнаружить код 301 и присвоить вес новой странице. Длительность процедуры зависит от того, как часто роботы посещают данный адрес. Может пройти до 2-3 недель.

А теперь о методиках проверки 301 редиректа:

1. Поштучно вручную, через сервисы bertal.ru или Header Checker Tool;
2. «Пачкой» используя программу  Screaming Frog Seo Spider, который может проверить сразу весь ресурс. 

Основные ошибки при использовании редиректов

Можно выделить ряд основных ошибок, с которыми сталкиваются веб-мастера:

• Неправильный выбор типа редиректа.
• Переадресация, приводящая к 200-й странице.
• Установка временной переадресации вместо постоянной.
• Внутреннее перенаправление без изменений урл в ссылках.
• Использование многошагового редиректа.

301 редирект и Canonical: что и когда уместно

Влияние 301 редиректа на SEO

Мы уже писали, что можно использовать силу переадресации для массового увеличения органического трафика. Начнем с того, что редирект – важная часть поисковой оптимизации, так как он позволяет изменить структуру сайта и удалить его ненужные страницы. Благодаря редиректу, можно избавиться от дублей страниц, что позволит улучшить внутреннюю оптимизацию сайта. Именно при 301 редиректе происходит склейка ИКС и PR. Это значит, что ресурс сохранит старое значение на новом адресе и при этом нисколько не потеряет в глазах поисковых систем.  

На продвигаемых сайтах такая переадресация необходима, так как она позволяет сохранить позиции в поисковых системах. 

Заключение: подводим итоги

Из вышесказанного можно сделать вывод: 301-редирект имеет множество применений, когда речь идет о поисковой оптимизации.

Если использовать его стратегически, грамотно, можно увидеть огромный рост органического трафика, однако сперва убедитесь, что на вашем ресурсе нет проблем с редиректами. В обратном случае это может помешать текущим действиям по оптимизации.

Обязательно определитесь какой редирект нужен вашему сайту, чтобы это привело к ожидаемому результату.

Колесников Дмитрий

Технический директор, студии BRAINLAB