Веб студия » Блог » Как создать правильный логотип: основные правила и рекомендации
Дата публицакии: 23 мая 2020

Как создать правильный логотип: основные правила и рекомендации

Миром правят бренды. С этим утверждением сложно поспорить. Ни одна торговая марка не смогла бы завладеть умами и сердцами людей, не имея фирменного стиля. Дизайн логотипа — его неотъемлемая часть. Из этой стать вы узнаете, что собой представляет эта крошечная картинка, как осуществляется разработка логотипов, почему они так значимы для сильных компаний.

Что такое логотипы компании и для чего они нужны сайту и бизнесу

Кто-то из великих сказал: «Если бизнеса нет в Сети, его нет совсем». Проводя параллели с лого, можно утверждать, что не имея крутой идеи для логотипа, компании сложно быть узнаваемой. А это — основа её популярности.

Для справки. Логотипы компании представляют собой графическое изображение в виде текста (букв, цифр), символа или эмблемы. Это визитная карточка и одновременно лицо бизнеса, поэтому дальновидные организации тратят не их создание колоссальные суммы.

Теперь вы знаете, что такое логотип, самое время рассмотреть, цели и специфику его создания.

Какие задачи и функции выполняют логотипы компании

Это многофункциональный элемент. Продуманные логотипы компании преследуют одновременно несколько целей. Вот ключевые:

  • Узнаваемость торговой марки. У человечества сложился стереотип: знакомое — это неопасно, то есть хорошо. По этой причине маркетологи очень любят массированное медиа-давление, стараясь сделать всё, чтобы лого был всегда на виду.
  • Достижение маркетинговых целей. Дизайн логотипа разрабатывается целой командой разнопрофильных специалистов. Следствием работы профессионалов является принт, способный транслировать ценности организации.
  • Отстройка от конкурентов. Одна из ключевых задачей компании — выделиться на общем фоне. Дизайн логотипа помогает реализовать это блестяще.
  • Возможность манипулировать сознанием людей. Если задуматься, каждый вспомнит, что увидев на постере или билборде стаканчик кофе, ловил себя на мысли о желании выпить горячий напиток. Своевременно попавшееся упоминание гамбургера усиливает чувство голода. Ежедневно тратятся миллионы, чтобы логотипы компании ассоциировались с товарами или услугами, которые они предлагают.
  • Повышение клиентской лояльности. Доказано, что изображение воспринимается лучше, чем текст. Если картинка сделана в правильно подобранных цветах, продумана, она нравится. В том числе на подсознании, что проецируется на продукт/услугу.

Как видите, это не только картинка. Маленькая эмблемка несёт значимую нагрузку, преследуя множество целей. Поэтому искусство создания логотипов доступно не каждому.

Логотипы компании: основные типы

Создание эмблемы — кропотливый продолжительный процесс. Может показаться, что успех напрямую зависит от творческих способностей дизайнера, опыта, креативного подхода. Это так, но отчасти, надо понимать, что без фундаментальных знаний не обойтись. Все логотипы компании делятся на пять основных разновидностей:

  • Текстовые. Это фирменные шрифты или буквы, создающие устойчивые ассоциации с брендом. Идеи логотипов часто дополняются примитивными смайлам или более содержательными эмодзи.
  • Символические. Легко воспринимаются, создают нужные образы в сознании. Увидев надкушенное яблоко, вряд ли вы подумаете о чём-то, кроме iPhone. Дизайн логотипа пропеллера BMW или двойной арки Макдоналдса говорит об этом же.
  • Комбинированные. Представляют собой гармоничное сочетание двух предыдущих разновидностей. При грамотной разработке объединяет преимущества изображения и текста.
  • Буквенно-цифровые. Дизайнеры говорят: «Когда мы создаём логотип такого рода, обычно используются первые буквы названия». Это своеобразные инициалы, которые дают возможность эффектно презентовать торговые марки со сложными названиями.
  • Эмблемы. Один из самых сложных типов. Это обусловлено необходимостью создания привлекательной уникальной художественной формы, в которую заключено название.

Теперь у вас есть понимание того, как оформить логотип в контексте разновидностей, но этих знаний ещё недостаточно для создания мощной картинки.

Каким должны быть логотипы компании

Универсального рецепта создания логотипа №1 не существует. Нишевая направленность фирмы, особенности продукта, потребителя, глобальный курс на персонализацию — всё это делает эффективным только индивидуальный подход. Но существуют общие правила создания логотипа, которых следует придерживаться. Согласно им изображение должно быть:

  • Простым. Дэниел Канеман утверждает, что подсознательный стереотип «сложное = плохое» неистребим. Потенциальному клиенту некогда вникать в суть посланий, он пресыщен информацией и не горит желанием прилагать хоть какие-то усилия.
  • Информативным. Думая о том, каким должен быть логотип компании, надо устанавливать связать с продуктом фирмы, её философией, принципами, миссией или названием.
  • Эмоциональным. Чувства и эмоции имеют первостепенное значение для человека. Если речь идёт не о военном батальоне, им стоит быть положительными.
  • Оригинальным. Основы создания логотипа предписывают подумать об уникальности. Иначе можно сыграть на руку конкурентам.
  • Масштабируемым. Идеи логотипов презентуются в разных форматах, должны одинаково хорошо смотреться на билборде, сайте, мелкой сувенирной продукции.

Чтобы создать свой логотип правильным во всех отношениях, следует придерживаться базовых правил типографики. Они регламентируют сочетаемость цветов, шрифтов, контрасты, включают правило золотого сечения.

Логотипы компании: цвет решает

Один из первостепенно важных параметров. Его следует подбирать, исходя из особенностей потребителей и продукта. Логотипы компаний детской направленности целесообразно делать в нежных оттенках, а брендов, ориентированных на мужчин, — в брутальных, иногда вызывающих. Торговые марки ориентированные на природность и экологичность, отдают предпочтение различным оттенкам зелёного, а имеющие отношение к воде — голубого. Связь очевидна.

Логотипы компании: шрифт имеет значение

Здесь тоже актуален принцип «чем проще, тем действенней». Следует выбирать чёткие, легко читаемые шрифты. Забудьте о витиеватых вариациях. История развития всех без исключения успешные корпорации свидетельствует об их стремлению к упрощению. В сознании людей просто = хорошо. В ходе создания логотипа не забывайте об этом.

Дизайн логотипа: создание и этапы работ

Непосвящённые обыватели с большой долей вероятности не знают, как создать логотип. Такого рода деятельность весьма узкопрофильная, поэтому требует наличия специальных знаний, навыков. Но при желании и наличии времени разобраться сможет каждый. Разработка логотипов включает следующие этапы:

  1. Концепция. Оптимально, когда идеи логотипов рождаются на основе ТЗ и заполненного брифа. В таком случае концепция будет учитывать особенности ЦА, компании, продукта, пожеланий заказчика.
  2. Визуализация. Как нарисовать логотип — дело специалиста. Он может сделать это от руки или в программе. Обычно создаются несколько вариантов.
  3. Согласование. Внесение правок и доработки — обычная практика. Утверждённый вариант почти всегда сильно отличается от предложенного изначально.
  4. Тестирование. На этом этапе нужно понять, как сделать логотип одинаково хорошо отображаемым на разных носителях. Для этого он создаётся в разных форматах и размерах.

Процесс трудоёмкий и специфичный, поэтому вопрос создания логотипа лучше доверить профессионалам.

Популярные ошибки в процессе создания логотипа

Логотипы компании без должной проработки часто становятся вражеским диверсантом вместо надёжного соратника. Чтобы этого не произошло, эксперты не рекомендуют использовать:

  • Клише. Идеи логотипов, основанные на штампах, косвенно свидетельствуют о скудоумии, а в плоскости взаимоотношений бренда с клиентами — о неуважении к последним.
  • Копипаст. Это самый простой путь создания логотипа, но он почти всегда тупиковый, так как чреват потерей доверия.
  • Растровый формат. Целесообразнее сохранять рисунок в векторном, это облегчит масштабирование.
  • Наличие большого количества деталей. Сложная графика, много цветов, разные шрифты — это обесценивает логотипы компании.
  • Услуги сомнительных специалистов. Качественный продукт не может стоить дёшево, лого — не исключение. Цена услуг топовых дизайнеров видится запредельной, но такие инвестиции окупаются очень быстро.

Избегайте этих ошибок и всё получится.

Логотипы компании: 5 секретов создания идеального изображения

Чтобы логотипы компании смогли в полной мере выполнить свою миссию, они должны соответствовать ряду требований. Для этого эксперты предлагают следовать простым рекомендациям:

  1. Руководствуйтесь принципами минимализма. Концепция должна быть максимально простой, количество элементов — минимальным.
  2. Ориентируйтесь на ЦА. Для создания логотипа с вау-эффектом нужно тщательно изучить потенциальных клиентов, составить предельно чёткий аватар.
  3. Продумайте цвета и шрифты. Им следует транслировать именно тот посыл, который компания хочет презентовать на своей визитке.
  4. Помните про фирменный стиль. Лого для сайта — это только его часть. Не забывайте, что символика будет красоваться на канцтоварах, вывесках, упаковках, билбордах.
  5. Будьте оригинальными. Всё гениальное просто, но его нужно подать сквозь призму восприятия ценностей и философии бренда. Тогда логотипы компании будут работать.

Резюмируя, можно сделать вывод: правильные логотипы компании должны создавать профи.

Колесников Дмитрий
Технический директор, студии BRAINLAB

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Хотите сделать что-то великое?
Позвольте помочь вам.
Готовы? Свяжитесь сегодня.

Свяжитесь с нами!

info@brainlab.com.ua

Наш офис

Украина, Киев

улица Евгения Сверстюка, 19

Номер телефона

38 (095) 307 888 5

Мы в соц.сетях

Калькулятор стоимости сайта Brainlab

Интересует стоимость разработки сайта? Наш калькулятор дает возможность изучить стоимость каждого этапа и подобрать подходящий под бюджет вариант.
1. Тип сайта
Сайт визитка

Небольшой сайт, как правило, состоящий из нескольких веб-страниц (до 5), содержит основную информацию об организации, частном лице, компании.

Подробнее о сайте
Landing Page

Это посадочная страница, основная задача которой, побудить пользователя совершить целевое действие. Такое действие может быть направлено на оформление заказа, онлайн оплату или получение контактных данных пользователя.

Подробнее о сайте
Корпоративный
сайт

Многостраничный сайт, обычно содержит многоуровневую структуру, личный кабинет, формы обратной связи. Такой сайт может быть направлен как на взаимодействие с существующими клиентами и партнерами, так и на привлечение новых.

Подробнее о сайте
Сайт-каталог

Представляет собой многостраничный сайт с многоуровневой структурой. Такой сайт содержит каталог продуктов компании, есть возможность указывать цены, скидки, акции, разделять контент для различных групп пользователей (опт/розница).

Подробнее о сайте
Интернет магазин

Интернет-магазин, который содержит каталог товаров компании, с возможностью фильтрации и сортировки. Пользователи могут оформить заказ, оплатить онлайн, зарегистрироваться, участвовать в программе лояльности.

Подробнее о сайте
2. Дизайн
3. Вёрстка
4. Движок CMS
Тип сайта: Не выбрано
0 $
Дизайн: Не выбрано
0 $
Вёрстка: Не выбрано
0 $
Движок CMS: Не выбрано
0 $
Примерная стоимость:0 $
Примерные сроки:0 дней

Хотите сделать что-то великое?
Позвольте нам помочь вам.

Готовы? Свяжитесь сегодня.
Зполните поле
Зполните поле
Зполните поле
Зполните поле
Спасибо за заявку!

Наши менеджеры свяжутся с вами в ближайшее время.