Фирменный стиль интернет магазина: что это и для чего он нужен

Как можно выделить свой интернет-магазин среди других? Понятно, что сервис, ассортимент и пр. могут сделать вас уникальными. Но мы говорим о фирменном стиле (ФС) — комбинации визуальных элементов, которая делает бренд узнаваемым, а компанию запоминающийся. 

В этой статье мы поговорим про фирменный стиль, как его создать и что он даст вашему бизнесу. 

Что такое фирменный стиль интернет магазина

Фирменный стиль интернет-магазина (или корпоративный стиль) – это совокупность графических, типографских и текстовых элементов (в совокупности элементы дизайна), которые формируют единую идентичность и воспринимаются в едином стиле.

Основная его задача — создание узнаваемого и привлекательного визуального образа, который помогает установить доверие к бренду и повысить узнаваемость среди конкурентов.

Элементы фирменного стиля интернет-магазина

Элементы фирменного стиля интернет-магазина могут варьироваться в зависимости от конкретного бренда и его потребностей, но обычно они включают следующие:

• Логотип — графический знак, который служит основной визуальной идентификацией бренда. Он должен быть уникальным, легко узнаваемым и легко читаемым на различных устройствах и экранах. 
• Цветовая гамма — набор основных и дополнительных цветов, которые используются в дизайне интернет-магазина. Цвета должны соответствовать бренду и его ценностям, а также создавать уникальную и запоминающуюся атмосферу.
• Типографика — шрифты, которые используются в дизайне интернет-магазина для отображения текста и информации о продуктах. Шрифты должны соответствовать стилю бренда и обеспечивать читабельность текста на различных устройствах.
• Изображения и графические элементы — фотографии, иллюстрации и другие графические элементы, которые используются для привлечения внимания клиентов и улучшения визуального образа интернет-магазина.
• Текстовые элементы — тексты, которые используются для описания продуктов и услуг, а также для коммуникации с клиентами. Тексты должны соответствовать стилю бренда и передавать его ценности и уникальность.
• Товарный знак — важный элемент фирменного стиля. Должен быть уникальным. Его необходимо зарегистрировать, чтобы получить исключительное право на него.

Для чего нужен фирменный стиль

Фирменный стиль имеет несколько важных целей и задач:

• Создание узнаваемости. Фирменный стиль помогает установить узнаваемость бренда среди потребителей.
• Формирование имиджа. Фирменный стиль помогает сформировать определенный имидж бренда и передать его ценности и уникальность. Интересно то, что ФС могут разработать только серьезные компании (по крайней мере так многие думают). То есть, если вы проработаете этот момент, то вам точно начнут больше доверять. В итоге что? Прибыль точно увеличиться.
• Установление доверия. Фирменный стиль помогает создать доверие к бренду и убедить потребителей в его надежности и качестве. 
• Единый стиль коммуникации. ФС помогает создать единую идентичность и стиль коммуникации с клиентами, что повышает эффективность маркетинговых кампаний и улучшает восприятие бренда.

Также стоит добавить то, что фирменный стиль помогает сделать дизайн и коммуникацию бренда более удобными и понятными для клиентов. Кроме того, он и дает ощущение стабильности.

Как создать фирменный стиль

И так, как же создать фирменный стиль своего магазина? Носить идею в голове? Не вариант. Ведь пока вы думаете, кто-то — делает.

Этап 1: Определите цель

На этом этапе нужно определить цели и задачи фирменного стиля. Это может быть увеличение узнаваемости бренда, формирование определенного имиджа, установление доверия, удобство использования или другие цели, связанные с маркетингом и продвижением бренда.

Этап 2: Составьте бриф

Бриф — это документ, который описывает цели и задачи фирменного стиля, основные элементы и требования к дизайну. В брифе могут быть указаны требования к цветовой гамме, шрифтам, логотипу, фотографиям и другим элементам дизайна. Важно все прописать все по пунктам.

Этап 3: Утвердите работу дизайнера

На этом этапе дизайнеры разрабатывают концепцию фирменного стиля на основе брифа. Важно убедиться, что дизайн соответствует целям и требованиям, описанным в этом документе. После утверждения концепции дизайнеры разрабатывают конечные элементы фирменного стиля.

Этап 4: Запатентуйте свой фирменный стиль

Для защиты фирменного стиля и предотвращения его копирования важно зарегистрировать его и запатентовать. Это может помочь защитить бренд и создать юридическую защиту от копирования.

Примеры фирменного стиля

И так, от слов к примерам. Рассмотрим самые интересные варианты.

Например, школа английского языка Letterz. В их фирменном стиле прослеживается неформальность и современность. Их цвета — небесно-голубой, желтый и ментоловый. Они всем своим видом намекают на веселье и детство. Дизайн геометрический. Вся пестрота сдержана в рамках. Да, это не интернет-магазин, но отличный пример, позволяющий понять суть фирменного стиля. 

Второй пример — “Золотая Берегиня”. Бренд использует матовый черный цвет с вкраплениями золота. Черный и золото — власть и роскошь. Логотип достаточно интересный: пара ладоней, прикрывающие слитки золота.

В чем отличия между дизайн системой и фирменным стилем

По сути эти два понятия, хотя и могут пересекаться и взаимодействовать друг с другом, но абсолютно разные. 

Если с ФС все понятно, расскажем, что такое дизайн-система — это комплексный подход к созданию дизайна продукта или сервиса, включающий в себя набор компонентов, правил и инструментов, которые используются для создания единого и согласованного дизайна. Основная цель дизайн-системы — обеспечить консистентность и удобство использования продукта или сервиса, а также упростить процесс дизайна.

Таким образом, главное отличие в том, что ФС ориентирован на создание единого визуального образа бренда, а дизайн-система — на создание единого и согласованного дизайна продукта или сервиса. Однако элементы фирменного стиля могут использоваться в дизайн-системе, чтобы создать единый визуальный образ продукта или сервиса, и наоборот, дизайн-система может помочь упростить процесс создания новых элементов фирменного стиля.

Что такое брендбук и для чего он нужен

Просто представьте. У вас есть свое крутое лого. Вам нужно распечатать визитки. И понеслась. Крут стал овалом, шрифт из Arial перешел в Roboto и т.д. Как избежать таких неприятностей? Ответ прост — создать брендбук. 

Это документ, который содержит все элементы фирменного стиля компании и правила их использования. Он является руководством для всех сотрудников, связанных с созданием и распространением материалов компании, таких как дизайнеры, маркетологи, рекламисты и прочие.

Основная цель брендбука — обеспечить консистентность и единство визуального образа компании во всех ее материалах. В брендбуке описываются правила использования таких элементов фирменного стиля, как логотип, цветовая гамма, типографика, графические элементы, принципы визуальной коммуникации и прочее.

Он помогает бренду создавать единый и узнаваемый визуальный образ, а также установить доверие к бренду и повысить его конкурентоспособность. Благодаря консистентности визуального образа, компания может легко узнаваться среди конкурентов и повысить свою узнаваемость среди потребителей.

Кроме того, брендбук упрощает процесс создания новых материалов для компании, так как сотрудники могут использовать готовые элементы фирменного стиля, а не разрабатывать их заново. Это также помогает сократить время и затраты на создание новых материалов и улучшает эффективность маркетинговых кампаний.

Заключение

Интернет-магазин, как и любой другой бренд, нуждается в фирменном стиле. Это поможет ему выделиться на рынке и установить доверие к своему бренду. ФС интернет-магазина помогает создать узнаваемый визуальный образ бренда, установить его ценности и уникальность, формировать имидж и коммуницировать с клиентами.

Важно понимать, что фирменный стиль — это не просто набор визуальных элементов, а комплексный подход к созданию визуального образа бренда, который должен отражать его ценности, уникальность и привлекательность для потребителей.

В целом, фирменный стиль интернет-магазина является важным инструментом для создания уникального визуального образа, установления доверия и узнаваемости бренда, повышения его конкурентоспособность.

Вопросы и ответы

Как оценить эффективность фирменного стиля интернет-магазина?

Эффективность фирменного стиля можно оценить через аналитику, изучение показателей конверсии, лояльности клиентов, узнаваемости бренда и других метрик. Также можно провести опросы и исследования среди клиентов.

Как фирменный стиль интернет-магазина связан с брендингом?

Фирменный стиль и брендинг тесно связаны. Фирменный стиль – это визуальное выражение бренда, часть его брендинга. Он помогает воплощать и передавать ценности, идеологию и личность бренда в визуальной форме, что усиливает его позиционирование и узнаваемость среди конкурентов и аудитории.

Может ли фирменный стиль изменяться со временем?

Да, фирменный стиль может изменяться и эволюционировать в соответствии с изменением бренда, его целей и требований рынка. Эти изменения могут быть частичными или радикальными, но они должны сохранять основные характеристики бренда.