Фірмовий стиль інтернет магазину: що це і для чого він потрібен

Як можна виділити свій інтернет-магазин серед інших? Зрозуміло, що сервіс, асортимент тощо можуть зробити вас унікальними. Але ми говоримо про фірмовий стиль (ФС) – комбінацію візуальних елементів, яка робить бренд впізнаваним, а компанію такою, що запам’ятовується. 

У цій статті ми поговоримо про фірмовий стиль, як його створити і що він дасть вашому бізнесу. 

Що таке фірмовий стиль інтернет-магазину

Фірмовий стиль інтернет-магазину (або корпоративний стиль) – це сукупність графічних, друкарських і текстових елементів (у сукупності елементи дизайну), які формують єдину ідентичність і сприймаються в єдиному стилі.

Основне його завдання – створення впізнаваного і привабливого візуального образу, який допомагає встановити довіру до бренду і підвищити впізнаваність серед конкурентів.

Елементи фірмового стилю інтернет-магазину

Елементи фірмового стилю інтернет-магазину можуть варіюватися залежно від конкретного бренду і його потреб, але зазвичай вони включають такі:

• Логотип – графічний знак, який слугує основною візуальною ідентифікацією бренду. Він має бути унікальним, легко впізнаваним і легко читатися на різних пристроях та екранах. 
• Колірна гамма – набір основних і додаткових кольорів, які використовуються в дизайні інтернет-магазину. Кольори повинні відповідати бренду і його цінностям, а також створювати унікальну атмосферу, що запам’ятовується.
• Типографіка – шрифти, які використовуються в дизайні інтернет-магазину для відображення тексту та інформації про продукти. Шрифти повинні відповідати стилю бренду і забезпечувати читабельність тексту на різних пристроях.
• Зображення та графічні елементи – фотографії, ілюстрації та інші графічні елементи, які використовуються для привернення уваги клієнтів і поліпшення візуального образу інтернет-магазину.
• Текстові елементи – тексти, які використовуються для опису продуктів і послуг, а також для комунікації з клієнтами. Тексти повинні відповідати стилю бренду і передавати його цінності та унікальність.
• Товарний знак – важливий елемент фірмового стилю. Повинен бути унікальним. Його необхідно зареєструвати, щоб отримати виключне право на нього.

Для чого потрібен фірмовий стиль

Фірмовий стиль має кілька важливих цілей і завдань

• Створення впізнаваності. Фірмовий стиль допомагає встановити впізнаваність бренду серед споживачів.
• Формування іміджу. Фірмовий стиль допомагає сформувати певний імідж бренду і передати його цінності та унікальність. Цікаво те, що ФС можуть розробити тільки серйозні компанії (принаймні так багато хто думає). Тобто, якщо ви пропрацюєте цей момент, то вам точно почнуть більше довіряти. У підсумку що? Прибуток точно збільшиться.
• Встановлення довіри. Фірмовий стиль допомагає створити довіру до бренду і переконати споживачів у його надійності та якості. 
• Єдиний стиль комунікації. ФС допомагає створити єдину ідентичність і стиль комунікації з клієнтами, що підвищує ефективність маркетингових кампаній і покращує сприйняття бренду.

Також варто додати те, що фірмовий стиль допомагає зробити дизайн і комунікацію бренду більш зручними та зрозумілими для клієнтів. Крім того, він і дає відчуття стабільності.

Як створити фірмовий стиль

Отже, як же створити фірмовий стиль свого магазину? Носити ідею в голові? Не варіант. Адже поки ви думаєте, хтось – робить.

Етап 1: Визначте мету

На цьому етапі потрібно визначити цілі та завдання фірмового стилю. Це може бути збільшення впізнаваності бренду, формування певного іміджу, встановлення довіри, зручність використання або інші цілі, пов’язані з маркетингом і просуванням бренду.

Етап 2: Складіть бриф

Бриф – це документ, який описує цілі та завдання фірмового стилю, основні елементи та вимоги до дизайну. У брифі можуть бути вказані вимоги до колірної гами, шрифтів, логотипу, фотографій та інших елементів дизайну. Важливо все прописати все по пунктах.

Етап 3: Затвердіть роботу дизайнера

На цьому етапі дизайнери розробляють концепцію фірмового стилю на основі брифу. Важливо переконатися, що дизайн відповідає цілям і вимогам, описаним у цьому документі. Після затвердження концепції дизайнери розробляють кінцеві елементи фірмового стилю.

Етап 4: Запатентуйте свій фірмовий стиль

Для захисту фірмового стилю і запобігання його копіювання важливо зареєструвати його і запатентувати. Це може допомогти захистити бренд і створити юридичний захист від копіювання.

Приклади фірмового стилю

Тож , від слів до прикладів. Розглянемо найцікавіші варіанти.

Наприклад, школа англійської мови Letterz. У їхньому фірмовому стилі простежується неформальність і сучасність. Їхні кольори – небесно-блакитний, жовтий і ментоловий. Вони всім своїм виглядом натякають на веселощі та дитинство. Дизайн геометричний. Уся строкатість стримана в рамках. Так, це не інтернет-магазин, але чудовий приклад, що дає змогу зрозуміти суть фірмового стилю.

Другий приклад – “Золота Берегиня”. Бренд використовує матовий чорний колір із вкрапленнями золота. Чорний і золото – влада і розкіш. Логотип досить цікавий: пара долонь, що прикривають злитки золота.

У чому відмінності між дизайн-системою та фірмовим стилем

По суті ці два поняття, хоча і можуть перетинатися і взаємодіяти одне з одним, але абсолютно різні. 

Якщо з ФС все зрозуміло, розкажемо, що таке дизайн-система – це комплексний підхід до створення дизайну продукту або сервісу, що містить набір компонентів, правил та інструментів, які використовуються для створення єдиного та узгодженого дизайну. Основна мета дизайн-системи – забезпечити консистентність і зручність використання продукту або сервісу, а також спростити процес дизайну.

Таким чином, головна відмінність у тому, що ФС орієнтований на створення єдиного візуального образу бренду, а дизайн-система – на створення єдиного та узгодженого дизайну продукту або сервісу. Однак елементи фірмового стилю можуть використовуватися в дизайн-системі, щоб створити єдиний візуальний образ продукту або сервісу, і навпаки, дизайн-система може допомогти спростити процес створення нових елементів фірмового стилю.

Що таке брендбук і для чого він потрібен

Просто уявіть. У вас є своє круте лого. Вам потрібно роздрукувати візитки. І понеслася. Крут став овалом, шрифт з Arial перейшов у Roboto тощо. Як уникнути таких неприємностей? Відповідь проста – створити брендбук. 

Це документ, який містить усі елементи фірмового стилю компанії та правила їх використання. Він є керівництвом для всіх співробітників, пов’язаних зі створенням і поширенням матеріалів компанії, таких як дизайнери, маркетологи, рекламісти та інші.

Основна мета брендбуку – забезпечити консистентність і єдність візуального образу компанії у всіх її матеріалах. У брендбуці описуються правила використання таких елементів фірмового стилю, як логотип, колірна гамма, типографіка, графічні елементи, принципи візуальної комунікації та інше.

Він допомагає бренду створювати єдиний і впізнаваний візуальний образ, а також встановити довіру до бренду і підвищити його конкурентоспроможність. Завдяки консистентності візуального образу, компанія може легко впізнаватися серед конкурентів і підвищити свою впізнаваність серед споживачів.

Крім того, брендбук спрощує процес створення нових матеріалів для компанії, оскільки співробітники можуть використовувати готові елементи фірмового стилю, а не розробляти їх заново. Це також допомагає скоротити час і витрати на створення нових матеріалів і покращує ефективність маркетингових кампаній.

Висновок

Інтернет-магазин, як і будь-який інший бренд, потребує фірмового стилю. Це допоможе йому виділитися на ринку і встановити довіру до свого бренду. ФС інтернет-магазину допомагає створити впізнаваний візуальний образ бренду, встановити його цінності та унікальність, формувати імідж і комунікувати з клієнтами.

Важливо розуміти, що фірмовий стиль – це не просто набір візуальних елементів, а комплексний підхід до створення візуального образу бренду, який повинен відображати його цінності, унікальність і привабливість для споживачів.

Загалом, фірмовий стиль інтернет-магазину є важливим інструментом для створення унікального візуального образу, встановлення довіри та впізнаваності бренду, підвищення його конкурентоспроможності.

Питання та відповіді

Як оцінити ефективність фірмового стилю інтернет-магазину?

Ефективність фірмового стилю можна оцінити через аналітику, вивчення показників конверсії, лояльності клієнтів, впізнаваності бренду та інших метрик. Також можна провести опитування і дослідження серед клієнтів.

Як фірмовий стиль інтернет-магазину пов’язаний з брендингом?

Фірмовий стиль і брендинг тісно пов’язані. Фірмовий стиль – це візуальне вираження бренду, частина його брендингу. Він допомагає втілювати і передавати цінності, ідеологію та особистість бренду у візуальній формі, що посилює його позиціонування і впізнаваність серед конкурентів та аудиторії.

Чи може фірмовий стиль змінюватися з часом?

Так, фірмовий стиль може змінюватися та еволюціонувати відповідно до зміни бренду, його цілей та вимог ринку. Ці зміни можуть бути частковими або радикальними, але вони повинні зберігати основні характеристики бренду.