Что такое EAT-факторы Google
В наше информационное время, где поисковые системы играют важную роль в поиске и оценке контента, концепция E-A-T становится все более актуальной. Этот термин стал популярным в 2018 году, когда Google провал масштабный апдейт. В результате много сайтов (особенно медицинских) начали терять свой трафик и позиции в поисковой выдаче. А все потому, что обновленный алгоритм Google стал слишком придирчив к сайтам, которые в той или иной степени влияют на благополучие и здоровье пользователя.
Стало от этого меньше некачественного контента в Интернете? Нет. Но, умный Google научился,скажем так, фильтровать плохие сайты и просто не выводит их в топ выдачи. Как раз на это и влияют E-A-T факторы. Как раз в этой статье мы и поговорим в этой статье.
Что такое E-A-T?
Чтобы стало понятнее о чем именно мы будем говорить, начнем с определения. E-A-T — это аббревиатура, означающая экспертность (Expertise), авторитетность (Authoritativeness) и надежность (Trustworthiness), является концепцией, внедренной компанией Google для оценки качества контента и определения его релевантности в поисковой выдаче. E-A-T является важным фактором в алгоритмах ранжирования поисковых систем, особенно при решении вопросов, связанных с здоровьем, финансами, правовой информацией и другими сферами, где достоверность и экспертиза имеют особое значение.
Сразу отметим, что это не привычный нами алгоритм и его невозможно оценить и измерить количественно. Суть в том, что контент должен быть написан экспертом в конкретной области и соответствовать высоким стандартом. При этом составляющих экспертности может быть очень много.
Как переводится E-A-T?
Мы выше написали, как переводится e-а-t. Рассмотрим подробнее каждую составляющую данного термина.
Экспертность (Expertise)
Данный показатель относится к знаниям, опыту и авторитету автора контента в конкретной области. Особенно, если мы говорим про медицину и здоровье.
Да, было время, когда можно было нанять копирайтера и заплатить ему копейки за десятки статей. Сейчас же экспертность контента важна. И да, за это надо платить!
Авторитетность (Authoritativeness)
Определяет степень доверия к автору и веб-сайту со стороны пользователей и других экспертов. Над этим показателем нужно регулярно работать. Например, заниматься линкбилдингом и привлекать внешних специалистов.
Чтобы повысить авторитетность в глазах Гугла можно взять интервью у эксперта в вашей нише или дать ссылку на свой сайт на авторитетных площадках.
Надежность (Trustworthiness)
Отражает репутацию веб-сайта и его способность предоставлять достоверную, проверенную информацию. Можно давать ссылки на достоверные источники. Неплохо указать и имя автора статьи и пр.
Откуда произошло E-A-T?
Концепция E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) была введена компанией Google как часть своих алгоритмов ранжирования контента. Несмотря на то, что Google не раскрывает все детали своих алгоритмов, E-A-T стало широко обсуждаемым понятием после выпуска поисковой системой “Quality Rater Guidelines” (Руководство по оценке качества результата поиска).
Google нанимает специалистов по оценке качества, которые анализируют и оценивают различные веб-сайты на основе заданных критериев. В этих руководствах упоминается значение E-A-T и указывается, что авторитетные и надежные источники с высокой экспертизой должны получать более высокий рейтинг в поисковой выдаче.
Хотя E-A-T не является прямым фактором ранжирования, оно играет важную роль в определении качества контента и его релевантности для пользователей. E-A-T стало особенно важным в сферах, где достоверность и авторитетность информации имеют критическое значение, таких как медицина, финансы, право и другие области, в которых требуется высокая экспертиза.
Что означает YMYL?
Контент, связанный с YMYL, требует особого внимания и оценки в контексте E-A-T, так как он может оказывать существенное влияние на жизнь пользователей.
Примеры такого контента включают информацию о медицине и здоровье, финансовые консультации, юридические советы, информацию о безопасности и другие сферы, в которых качество и достоверность информации являются критическими.
Google придает особое значение E-A-T при ранжировании контента, связанного с YMYL, чтобы обеспечить пользователей надежной и достоверной информацией, которая может повлиять на их финансовое положение или здоровье.
Является ли E‑A-T фактором ранжирования?
Google использует понятие E-A-T для оценки и понимания качества и достоверности контента, особенно в отношении информации, связанной с YMYL.
Google стремится предоставлять своим пользователям наиболее релевантную и надежную информацию. При оценке контента, связанного с YMYL и другими областями, где авторитет и экспертиза имеют большое значение.
Безусловно , ресурсы с высоким уровнем экспертизы, авторитетности и надежности могут получать преимущества в ранжировании, поскольку такой контент обычно считается более ценным для пользователей. Поэтому важно стремиться к созданию контента, который демонстрирует высокий уровень E-A-T, чтобы улучшить свои шансы на повышении позиции в поисковой выдаче Google.
Факторы, влияющие на повышение E-A-T
Рассмотрим основные параметры, которые могут повлиять на улучшение EAT Google:
- отзывы о брэнди, а также упоминание названия компаний на других авторитетных ресурсах;
- информация у специалистов в открытом доступе, подтверждение их компетентности;
- удаление устаревших сведений и регулярное обновление данных на ресурсе;
- цитирование в Википедии и ссылки на сайт на разных новостных ресурсах.
Как улучшить E-A-T?
Важно понимать, что повышение уровня E-A-T – это непрерывный процесс, требующий постоянного внимания к качеству контента, авторитетности и надежности информации, а также взаимодействия с пользователем и другими авторитетными источниками.
Рассмотрим подробнее.
- Наращивайте внешнюю ссылочную массу
Работайте над созданием качественного контента, который будет ценным для других сайтов и пользователей.
Активно продвигайте свой контент через социальные сети, гостевые публикации и взаимные ссылки с другими авторитетными сайтами.
Участвуйте в релевантных сообществах и блогах, где вы можете разместить ссылки на свой контент.
- Актуализируйте контент
Регулярно обновляйте свой контент, чтобы он оставался актуальным и соответствовал последним трендам и изменениям в вашей области.
Не забывайте устранять устаревшие или неточные сведения, добавляйте новые источники и свежую информацию.
Предлагайте читателям возможность связаться с вами и задавать вопросы, чтобы продемонстрировать вашу готовность поддерживать актуальность контента.
- Проверяйте факты
Тщательно проверяйте информацию, которую предоставляете в своем контенте, источники, статистику и приводите ссылки на достоверные и авторитетные источники
.
Предоставляйте подтвержденные факты и избегайте распространения недостоверной или спорной информации.
Показывайте, что вы осведомлены о последних исследованиях и новостях в вашей области.
- Получите больше отзывов
Поощряйте своих пользователей и клиентов оставлять отзывы о вашей работе, продуктах или услугах. При этом не забывайте на них отвечать, даже если они отрицательные. Покажите, что вы цените мнение своих пользователей.
К слову, положительные отзывы можно использовать в качестве социального доказательства вашей надежности и качества.
- Наймите экспертов
Работайте с квалифицированными и признанными экспертами в вашей области, которые могут создавать контент или выступать в качестве консультантов. Не нужно нанимать авторов за полпирожка.
Предоставьте информацию о квалификации и достижениях ваших экспертов, чтобы у читателей было видно, что вы работаете с действительными специалистами.
- Покажите свои заслуги
Раскройте информацию о вашей экспертизе, достижениях, наградах и релевантном опыте.
Укажите аккредитации, сертификаты и членство в профессиональных организациях.
Предоставьте ссылки на публикации, исследования или работы, которые подтверждают вашу экспертизу и авторитетность.
- Делитесь контактами
Убедитесь, что на вашем веб-сайте указана полная и достоверная контактная информация, включая
адрес, номер телефона и электронную почту.
Обязательно создайте страницу “О нас” или “Команда”, где представите свою команду и их контактные данные.
Отвечайте на вопросы и комментарии пользователей, проявляя доступность и готовность помочь.
- Создайте страницу в Wikipedia
Создание страницы в Wikipedia может добавить авторитетности вашему бренду или организации.
Убедитесь, что вы соответствуете требованиям и правилам Wikipedia для создания статьи о вас или вашей компании. - Получите больше упоминаний
Стремитесь к тому, чтобы ваш бренд или веб-сайт были часто упоминаемыми в других авторитетных и надежных источниках
.
Участвуйте в интервью, гостевых публикациях, сотрудничестве с другими экспертами и организациями для повышения видимости и упоминаний вашего бренда.
Заключение
Инвестирование в улучшение E-A-T поможет установить долгосрочные отношения с пользователями и стать авторитетным источником в вашей области. Особенно когда речь идет о контенте YMYL.
Вопросы и ответы
Какие изменения в алгоритмах Google связаны с EAT-факторами?
Несколько обновлений алгоритмов Google, таких как Medic Update и Core Updates, имели влияние на рейтинги сайтов в зависимости от их соответствия EAT-факторам. Эти обновления делают акцент на качественном и достоверном контенте.
Какие последствия могут быть, если веб-сайт не соответствует EAT-факторам Google?
Несоответствие EAT-факторам может привести к снижению рейтинга сайта в результатах поиска Google, что в свою очередь может снизить его видимость и посещаемость.
