Що таке EAT-фактори Google
У наш інформаційний час, де пошукові системи відіграють важливу роль у пошуку та оцінці контенту, концепція E-A-T стає дедалі актуальнішою. Цей термін став популярним у 2018 році, коли Google провалив масштабний апдейт. У результаті багато сайтів (особливо медичних) почали втрачати свій трафік і позиції в пошуковій видачі. А все тому, що оновлений алгоритм Google став надто прискіпливим до сайтів, які тією чи іншою мірою впливають на добробут і здоров’я користувача.
Що таке E-A-T?
Одразу зазначимо, що це не звичний нам алгоритм і його неможливо оцінити та виміряти кількісно. Суть у тому, що контент має бути написаний експертом у конкретній царині та відповідати високим стандартом. При цьому складових експертності може бути дуже багато.
Як перекладається E-A-T?
Ми вище написали, як перекладається e-а-t. Розглянемо докладніше кожну складову цього терміна.
Експертність (Expertise)
Цей показник відноситься до знань, досвіду й авторитету автора контенту в конкретній галузі. Особливо, якщо ми говоримо про медицину і здоров’я.
Так, був час, коли можна було найняти копірайтера і заплатити йому копійки за десятки статей. Зараз же експертність контенту важлива. І так, за це треба платити!
Авторитетність (Authoritativeness)
Визначає ступінь довіри до автора і веб-сайту з боку користувачів та інших експертів. Над цим показником потрібно регулярно працювати. Наприклад, займатися лінкбілдінгом і залучати зовнішніх фахівців.
Щоб підвищити авторитетність в очах Гугла можна взяти інтерв’ю в експерта у вашій ніші або дати посилання на свій сайт на авторитетних майданчиках.
Надійність (Trustworthiness)
Відображає репутацію веб-сайту і його здатність надавати достовірну, перевірену інформацію. Можна давати посилання на достовірні джерела. Непогано вказати й ім’я автора статті тощо.
Звідки походить E-A-T?
Концепція E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) була введена компанією Google як частина своїх алгоритмів ранжирування контенту. Незважаючи на те, що Google не розкриває всі деталі своїх алгоритмів, E-A-T стало широко обговорюваним поняттям після випуску пошуковою системою “Quality Rater Guidelines” (Настанова з оцінки якості результату пошуку).
Google наймає фахівців з оцінки якості, які аналізують і оцінюють різні веб-сайти на основі заданих критеріїв. У цих настановах згадується значення E-A-T і вказується, що авторитетні та надійні джерела з високою експертизою повинні отримувати вищий рейтинг у пошуковій видачі.
Що означає YMYL?
Контент, пов’язаний з YMYL, потребує особливої уваги та оцінки в контексті E-A-T, оскільки він може суттєво впливати на життя користувачів.
Приклади такого контенту охоплюють інформацію про медицину та здоров’я, фінансові консультації, юридичні поради, інформацію про безпеку та інші сфери, в яких якість і достовірність інформації є критичними.
Чи є E-A-T фактором ранжування?
Google використовує поняття E-A-T для оцінки та розуміння якості та достовірності контенту, особливо щодо інформації, пов’язаної з YMYL.
Google прагне надавати своїм користувачам найбільш релевантну та надійну інформацію. Під час оцінювання контенту, пов’язаного з YMYL та іншими областями, де авторитет і експертиза мають велике значення.
Безумовно, ресурси з високим рівнем експертизи, авторитетності та надійності можуть отримувати переваги в ранжируванні, оскільки такий контент зазвичай вважається більш цінним для користувачів. Тому важливо прагнути до створення контенту, який демонструє високий рівень E-A-T, щоб поліпшити свої шанси на підвищення позиції в пошуковій видачі Google.
Фактори, що впливають на підвищення E-A-T
Розглянемо основні параметри, які можуть вплинути на поліпшення EAT Google:
- відгуки про бренди, а також згадка назви компаній на інших авторитетних ресурсах;
- інформація у фахівців у відкритому доступі, підтвердження їхньої компетентності;
- видалення застарілих відомостей і регулярне оновлення даних на ресурсі;
- цитування у Вікіпедії та посилання на сайт на різних новинних ресурсах.
Як поліпшити E-A-T?
Важливо розуміти, що підвищення рівня E-A-T – це безперервний процес, що вимагає постійної уваги до якості контенту, авторитетності та надійності інформації, а також взаємодії з користувачем та іншими авторитетними джерелами.
Розглянемо детальніше.
- Нарощуйте зовнішню кількість посилань
Працюйте над створенням якісного контенту, який буде цінним для інших сайтів і користувачів.
Активно просувайте свій контент через соціальні мережі, гостьові публікації та взаємні посилання з іншими авторитетними сайтами.
Беріть участь у релевантних спільнотах і блогах, де ви можете розмістити посилання на свій контент.
- актуалізуйте контент
Регулярно оновлюйте свій контент, щоб він залишався актуальним і відповідав останнім трендам і змінам у вашій галузі.
Не забувайте усувати застарілі або неточні відомості, додавайте нові джерела та свіжу інформацію.
Пропонуйте читачам можливість зв’язатися з вами і ставити запитання, щоб продемонструвати вашу готовність підтримувати актуальність контенту.
- Перевіряйте факти
Ретельно перевіряйте інформацію, яку надаєте у своєму контенті, джерела, статистику та наводьте посилання на достовірні й авторитетні джерела.
Надавайте підтверджені факти та уникайте поширення недостовірної або спірної інформації.
Показуйте, що ви обізнані про останні дослідження та новини у вашій галузі.
- Отримайте більше відгуків
Заохочуйте своїх користувачів і клієнтів залишати відгуки про вашу роботу, продукти або послуги. При цьому не забувайте на них відповідати, навіть якщо вони негативні. Покажіть, що ви цінуєте думку своїх користувачів.
До слова, позитивні відгуки можна використовувати як соціальний доказ вашої надійності та якості.
- Найміть експертів
Працюйте з кваліфікованими і визнаними експертами у вашій галузі, які можуть створювати контент або виступати в якості консультантів. Не потрібно наймати авторів за півпиріжка.Надайте інформацію про кваліфікацію та досягнення ваших експертів, щоб у читачів було видно, що ви працюєте з дійсними фахівцями. - Покажіть свої заслуги Розкрийте інформацію про вашу експертизу, досягнення, нагороди та релевантний досвід.
Вкажіть акредитації, сертифікати та членство в професійних організаціях.
Надайте посилання на публікації, дослідження або роботи, які підтверджують вашу експертизу та авторитетність.
- Діліться контактами
Переконайтеся, що на вашому вебсайті вказано повну та достовірну контактну інформацію, включно з
адресу, номер телефону та електронну пошту.
Обов’язково створіть сторінку “Про нас” або “Команда”, де представте свою команду та їхні контактні дані.
Відповідайте на запитання та коментарі користувачів, проявляючи доступність і готовність допомогти.
- Створіть сторінку у Wikipedia
Створення сторінки у Wikipedia може додати авторитетності вашому бренду або організації.
Переконайтеся, що ви відповідаєте вимогам і правилам Wikipedia для створення статті про вас або вашу компанію. - Отримайте більше згадок
Прагніть до того, щоб ваш бренд або веб-сайт були часто згадуваними в інших авторитетних і надійних джерелах.
Беріть участь в інтерв’ю, гостьових публікаціях, співпраці з іншими експертами та організаціями для підвищення видимості та згадок вашого бренду.
Це допоможе зміцнити вашу авторитетність і довіру до вашого контенту і веб-сайту.
Висновок
Підвищення рівня E-A-T на сайті має ключове значення. Він покращує ранжування в пошукових системах, зміцнює довіру користувачів, залучає більше цільової аудиторії та забезпечує конкурентну перевагу.
Інвестування в поліпшення E-A-T допоможе встановити довгострокові відносини з користувачами і стати авторитетним джерелом у вашій галузі. Особливо коли йдеться про контент YMYL.
Інвестування в поліпшення E-A-T допоможе встановити довгострокові відносини з користувачами і стати авторитетним джерелом у вашій галузі. Особливо коли йдеться про контент YMYL.
Питання та відповіді
Які зміни в алгоритмах Google пов’язані з EAT-факторами?
Кілька оновлень алгоритмів Google, таких як Medic Update і Core Updates, мали вплив на рейтинги сайтів залежно від їхньої відповідності EAT-факторам. Ці оновлення роблять акцент на якісному та достовірному контенті.
Які наслідки можуть бути, якщо веб-сайт не відповідає EAT-факторам Google?
Невідповідність EAT-факторам може призвести до зниження рейтингу сайту в результатах пошуку Google, що зі свого боку може знизити його видимість і відвідуваність.
