Веб студия » Блог » Как сделать landing page с высокой конверсией?
Дата публицакии: 20 февраля 2020

Как сделать landing page с высокой конверсией?

Когда мы говорим «лендинг пейдж», то, как правило, мы имеем в виду страницу, которая имеет конкретную цель – направление читателя на полезное действие. Из всех посетителей страницы, определенный процент сделает то, что нужно продавцу. А соотношение клиентов к числу всех посетителей, мы называем коэффициентом конверсии. Именно ее повышение гарантирует приток «горячих» лидов, то есть заказчиков, готовых к четкому действию. В принципе то, что нужно продавцу.

Именно у таких одностраничных сайтов конверсия намного выше, чем у многостраничных магазинов с кучей предложений. Но есть и минус – лендинг не может продавать сразу несколько разных категорий товаров.

Чтобы увеличить конверсию сайта, первое, что нужно сделать — направить landing page на одну целевую аудиторию.

Одностраничник должен нести клиентам только одну идею, преследовать конкретную цель. Ни в коем случае не перегружайте портал разноплановыми офферами.

Кроме того, чтобы увеличить конверсию нужно упросить сайт, он не должен напрягать глаз. Пользователь должен сразу получить нужную информацию: делайте цвет букв контрастнее, выбирайте подходящий фон, изменяйте шрифт, но не издевайтесь над посетителями. 

Что значит конверсия?

Конверсия – это соотношение клиентов/заказчиков/подписчиков к общему числу посетителей за определенный промежуток времени. Логично, что этот показатель далеко не постоянный, и чтобы сайт приносил желаемый результат, нужно увеличивать конверсию. Но перед этим нужно понимать какой конверсионный элемент влияет на ее увеличение:

  1. Заголовок. Правильная подача повышает эффективность на 20-30% 
  2. Картинки/фотографии по теме. Они должны быть уникальными 
  3. Простота дизайна. Сайт должно быть простым в пользовании
  4. Скорость загрузки страницы

Как рассчитывается конверсия?

Такой важный показатель, как конверсия, посчитать очень просто. Как мы писали выше, все, что нужно сделать —  поделить количество имеющихся клиентом, которые сделали целевое действие на число всех посетителей. Полученный результат умножаем на 100 —  получается искомый процент конверсии.

Сказать, насколько эффективен и высококонверсионный landing page, зная только конкретную цифру — невозможно. Это связано с тем, что конверсия зависит и от сферы деятельность, конкурентности товара и его сезонности. Да и нет предела совершенству.

Как сделать landing page с высокой конверсией? — компания «Brainlab». Фото 1

Постоянная работа над качественным продвижением лендинга и стремление захватить большое количество целевой аудитории — неплохой вариант повысить его эффективность.

Какая конверсия у landing page?

У лендинга конверсия колеблется в пределах от 0,5 до 3%, при том, что у  многостраничного сайта, этот показатель не превышает и 2%.

Но помните, что средняя конверсия лендинга – это далеко не показатель гарантированного результата. И смотреть статистику лучше только в своей области – она показательнее и расскажет, на что надеяться и равняться при запуске одностраничника.

Структура хорошей landing page

Лендинг пейдж – это грамотно продуманная страница, которая призывает посетителя к четкому действию. Лендинг имеет четкую структуру, состоящую из 6 элементов:

  1. заголовок и подзаголовок
  2. краткое описание предложения
  3. несколько картинок или видео
  4. отзывы, логотип или знак качества
  5. лид-форма ·  
  6.  кнопка призыва к действию
Как сделать landing page с высокой конверсией? — компания «Brainlab». Фото 2

Просто, не так ли? Создание landing page подразумевает под собой важный запрет: отказ от навигационных ссылок, используемых на основном сайте. Это поможет лидам сконцентрироваться на конверсионном действии.

Сфокусируйтесь на основной цели — все элементы вашей страницы должны соответствовать единой концепции.

Как поднять конверсию landing page

Как мы писали выше, конверсия – показатель непостоянный и над ним нужно постоянно работать, конечно если хотите, чтобы сайт приносил «плоды». Важно четко сформулировать задачу и проработать каждый триггер, улучшая его эффективность. 

Повысить процент лидов можно многими способами:

  • Использовать уникальные визуальные объекты
  • Создать качественную лид-форму
  • Улучшить дизайн сайта, текст

Давайте рассмотрим, каждый пункт отдельно, чтобы понимать, на что сделать акцент при  создании качественного landing page.

Четко формулируйте задачу

Когда посетитель попадает на одностраничный сайт у него не должно быть выбора, лишь один вариант конверсионного действия. Задача таких страниц в лидогенерации – скачать книгу, купить товар и так далее. Только одно действие.

Как сделать landing page с высокой конверсией? — компания «Brainlab». Фото 3

Выкладывайтесь на все 100%, чтобы зацепить внимание потенциального клиента, и он захотел стать вашим пользователем. Расскажите пользователю о бонусах, которые он сможет получить у вас. Можно предложить какую-либо бесплатную услугу. Одним словом, делайте все, чтобы лид нажал кнопку «купить», «заказать» или «оформить».

Используйте визуальные элементы

Идеальная посадочная страница должна быть лаконичной, но в тоже время, красочной и яркой. Обязательно используйте визуальные элементы. Лучше всего чтобы они были уникальными. Конечно, можно взять стоковое фото, но оно должно быть слишком интересным, привлекательным и соответствующим цели. Но плюсом будет фото сделанное лично вами. Но опять же, только по теме.

Задача медифайла — человек должен пробежаться глазами по ключевыми моментам и нажать кнопку СТА (призыв к действию). 

Как сделать landing page с высокой конверсией? — компания «Brainlab». Фото 4

Кстати, говоря о кнопке, делайте ее так, чтобы ее хотелось нажать. Посетитель должен понять, что ему нужно кликнуть именно по ней, для того, чтобы завершить свои действия на странице. Обязательно убедитесь, что после ее нажатия пользователь переходил туда, куда необходимо. Цвет ее должен быть контрастным, по крайней мере именно такой вывод сделали нейромаркетологи.

Будьте аккуратны с полями лид-формы

Первая ошибка новичков в том, что они пытаются «вытащить» из клиента информацию, которая по сути, им и вовсе не нужна. Согласитесь, заполнять множество полей ради того, чтобы купить книгу или заказать платье – это перебор. Многие пользователи бегут от таких сайтов. Возьмите это на заметку.

Как сделать landing page с высокой конверсией? — компания «Brainlab». Фото 5

Все, что нужно для landing page – узнать имя и адрес электронной почты лида.

Для достижения максимальной эффективности нужно придерживаться нескольких простых правил:

  • Никаких лишних полей. Вспомните себя, разве вам нравилось заполнять формы, где от вас требуют ответить на 10 вопросов. Вряд ли вы делали это с большим удовольствием.
  • Форма должна быть яркой и акцентировать на себе внимания.
Как сделать landing page с высокой конверсией? — компания «Brainlab». Фото 6

 Пару слов о дизайне сайта. Лучше всего использовать дизайн «плоского сайта», в основе которого лежит двухмерное пространство, то есть графические элементы делаются без объема, используются максимально упрощенные визуальные эффекты. Преимущества такого дизайна:

Практичностьвеб-ресурс загружается быстрее анимационных сайтов, изобилующих дизайнерскими «фишками»
Адаптивность«плоский» сайт легко подогнать под компьютер или смартфон.
Эстетическая привлекательностьсайт смотрится более привлекательно

Одностаничник может совмещать плоский дизайн и объемный одновременно, главное – удобство и внешняя привлекательность.

Колесников Дмитрий
Технический директор, студии BRAINLAB

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Хотите сделать что-то великое?
Позвольте помочь вам.
Готовы? Свяжитесь сегодня.

Свяжитесь с нами!

info@brainlab.com.ua

Наш офис

Украина, Киев

улица Евгения Сверстюка, 19

Номер телефона

38 (095) 307 888 5

Мы в соц.сетях

Калькулятор стоимости сайта Brainlab

Интересует стоимость разработки сайта? Наш калькулятор дает возможность изучить стоимость каждого этапа и подобрать подходящий под бюджет вариант.
1. Тип сайта
Сайт визитка

Небольшой сайт, как правило, состоящий из нескольких веб-страниц (до 5), содержит основную информацию об организации, частном лице, компании.

Подробнее о сайте
Landing Page

Это посадочная страница, основная задача которой, побудить пользователя совершить целевое действие. Такое действие может быть направлено на оформление заказа, онлайн оплату или получение контактных данных пользователя.

Подробнее о сайте
Корпоративный
сайт

Многостраничный сайт, обычно содержит многоуровневую структуру, личный кабинет, формы обратной связи. Такой сайт может быть направлен как на взаимодействие с существующими клиентами и партнерами, так и на привлечение новых.

Подробнее о сайте
Сайт-каталог

Представляет собой многостраничный сайт с многоуровневой структурой. Такой сайт содержит каталог продуктов компании, есть возможность указывать цены, скидки, акции, разделять контент для различных групп пользователей (опт/розница).

Подробнее о сайте
Интернет магазин

Интернет-магазин, который содержит каталог товаров компании, с возможностью фильтрации и сортировки. Пользователи могут оформить заказ, оплатить онлайн, зарегистрироваться, участвовать в программе лояльности.

Подробнее о сайте
2. Дизайн
3. Вёрстка
4. Движок CMS
Тип сайта: Не выбрано
0 $
Дизайн: Не выбрано
0 $
Вёрстка: Не выбрано
0 $
Движок CMS: Не выбрано
0 $
Примерная стоимость:0 $
Примерные сроки:0 дней

Хотите сделать что-то великое?
Позвольте нам помочь вам.

Готовы? Свяжитесь сегодня.
Зполните поле
Зполните поле
Зполните поле
Зполните поле
Спасибо за заявку!

Наши менеджеры свяжутся с вами в ближайшее время.