Формування особистого бренду: тренди 2024 року

Персональні бренди стають дедалі більш популярним рішенням, адже розвиток різних соціальних мереж дозволяє простіше збільшити присутність в онлайні та залучати активну аудиторію. Втім, формування особистого бренду — це складний процес. 

У цій статті від Weblium, українського конструктора сайтів, ви дізнаєтеся, що важливо враховувати під час формування особистого бренду, та які тренди існують у 2024 році. 

Основи формування бренду

Принципи формування особистого бренду не змінилися за останні роки. Треба залишатися цікавою, корисною та неординарною особистістю, якій будуть довіряти та за якою будуть слідкувати. Втім, безпосередньо розробка бренду стала одночасно простішою та складнішою. До прикладу, щоб почати формувати особистий бренд, потрібно:

• Визначитися з платформами для взаємодії з клієнтами. Сайт та сторінки в різних соціальних мережах ідеально підійдуть для цієї задачі;
• Розробити тон комунікації. Варто одразу розуміти, як говорити з цільовою аудиторією та наскільки детально можна розповідати їй про різні аспекти;
• Продумати основну тематику бренду. Створення цікавого контенту для свого бренду необхідне. Але треба визначитися, якою буде основна тематика цього контенту, що буде корисним, а що буде зайвим.

Головний виклик, з яким доведеться зіштовхнутися — це велика конкуренція. Будь-хто може завести сторінки в соціальних мережах, створити сайт-візитівку з контентом і чекати, коли він «вистрілить». 

Тому, в умовах конкуренції, треба дійсно вирізнятися, слідувати трендам та робити все, щоб бренд дійсно запам’ятовувався, а не був одним з тисячі чи навіть сотні. 

Визначення з тематикою 

Тематика персонального бренду залежить від особистих побажань автора та від ніші, в якій він виступає як експерт. В деяких випадках бренд може бути пов’язаним з певним бізнесом, а в інших – бути повністю самостійним. Для брендів, що пов’язані з бізнесом, необхідно:

• Слідувати тематиці бізнесу. Якщо, наприклад, бізнес сфокусований на продажі продуктів харчування, персональний бренд може розповідати про поживність певних товарів, ділитися рецептами та оглядами;
• Пов’язувати бізнес з особистістю. Рекламувати бізнес таким чином — це гарна стратегія, яка дозволить привернути увагу користувачів до компанії. Окрім цього, якщо бізнес також у відповідь дає посилання на персональний бренд, це сприяє взаємному розвитку. 

Самостійним брендам дещо складніше, адже від них вимагається:

• Тематика. Власник бренду має обрати ту тематику, в якій він є експертом та на якій він добре знається. Таким чином, буде можливість дати реальну корисну експертну оцінку різним явищам;
• Дослідити актуальні тренди. Теми, які цікаві власнику бренду, не завжди можуть добре працювати для розвитку. Зараз актуальними є такі напрямки, як: кулінарія, юриспруденція, наука, корисні бізнес-поради, гумор. 

Різниця полягає в тому, що бренд, який пов’язаний з бізнесом, вже має тематику та мету. У той час, як бренд, що формується з нуля, має зосередитися на їхній розробці. 

Розробка унікального стилю

Стиль — це те, що буде вирізняти особистий бренд поміж інших. Формування стилю залежить виключно від власника бренду, але є універсальні речі, які допоможуть у виконанні цієї задачі:

• Консистентність. Фотографії, відео та текст мають бути консистентними. В кожній публікації має простежуватися стиль автора, аби користувач міг помічати його серед інших брендів.
• Розробка тону комунікації. Тон комунікації має залишатися незмінним. Він не лише впливатиме на впізнаваність бренду в мережі, але й зробить створення матеріалів простішим. Це дозволить залучати дизайнерів та копірайтерів до роботи над брендом та робити процес онбордингу простішим для них;
• Користь та зацікавленість. Контент має бути корисним, цікавим та захопливим. Варто або посісти нішу, яка дозволить створювати дійсно цікавий та потішний контент (як то короткі скетчі), або ж говорити про ті речі, в яких автор зможе поділитися експертною порадою, використовуючи власний досвід.

Для порівняння, можна розглянути два YouTube-канали в різних сферах. Перший — Law By Mike. Автор каналу — американський адвокат, який ділиться корисними та практичними порадами у формі гумористичних відео. Другий — Joe Vite, який створює відео з легкими та гумористичними дилемами, які глядач має розв’язати. Один корисний, інший розважальний, але в кожного свій унікальний та впізнаваний стиль.

Колаборації з іншими брендами

Використовувати платформи інших брендів — це хороший шлях для розвитку та підвищення впізнаваності бренду. Це можуть бути колаборації як з іншими персонами, так і з бізнесами. 

Для тривалих колаборацій варто керуватися наступними правилами:

• Бренди мають бути в одній ніші. Аудиторія вже достатньо зацікавлена в ніші, тому додаткова експертна думка та якісний контент, що вирізняється подачею збільшать шанси на успіх. Якщо ж персональний бренд робить колаборацію з бізнесом, то вона також має бути логічною (наприклад, шеф-кухар з продуктовим магазином);
• Цінності брендів мають бути дотичними. Хоча це не є аксіомою, але цінності брендів не мають суперечити одна одній. Якщо цінності різні, то аудиторія може просто не зрозуміти ваш бренд та його суть;
• Відсутність репутаційних ризиків. Треба детально дослідити, чи не має інший бренд репутаційних проблем. Це можуть бути як старі конфліктні ситуації, так і такі, що відбуваються в цей момент та можуть нашкодити персональному бренду. 

З іншого боку, колаборації можуть бути разовими. В цьому випадку, може бути дещо простіше, адже:

• Ніша не відіграє ключову роль. Разові колаборації дають багато простору. До прикладу, комік може з’явитися на каналі у шеф-кухаря, адвоката, персонального тренера і навпаки;
• Достатньо підготувати один «виступ». Якщо колаборація міститиме виступ особи як професіонала, то необхідно за відведений час показати, чому саме ця людина є експертом в певній сфері, дати аудиторії причину слідкувати за нею, або ж просто показати свій бренд якнайкраще.

В деяких випадках можна виходити з образу, показувати, що за персональним брендом стоїть звичайна людина. Втім, це працює у випадках, коли бренд вже відомий широкому колу людей.

Використання елементів гумору

Гумор — це завжди добре. Можливість сміятися навіть в найтемніші часи завжди цінується. Жартівливо говорити про складні речі, використовувати замальовки для пояснення певних нюансів, використовувати актуальні меми для зображення ситуацій, які можуть бути життєвими для аудиторії – це гарна стратегія, яка полегшить просування бренду та допоможе зробити його впізнаванішим.

Серед переваг використання гумору:

• Легкість засвоєння. Час цільової аудиторії лімітований, тому треба зробити так, щоб їм не було шкода витратити його на контент від персонального бренду. Якщо певні поради чи інформація викладаються надто серйозно, то аудиторія не буде концентруватися на ній, адже це вимагатиме додаткових ресурсів;
• Краще вибудовування стосунків з аудиторією. Якщо гумор легкий, не йде всупереч з цінностями та поглядами аудиторії та дозволяє краще розуміти викладену інформацію, то користувачі будуть повертатися до бренду з метою дізнатися щось нове, відчуватимуть персональну прив’язку; 
• Серйозна інформація сприйматиметься важливіше. Вочевидь, гумор не завжди доцільний. Саме тому дійсно серйозні та важливі теми будуть сприйматися краще аудиторією, отримуватимуть більше уваги. Контраст також важливий. Головне, щоб аудиторія його помічала.

Певні бренди вбачають гумор як ризик. Головна проблема полягає в тому, що він може бути «не вчасно». Якщо всі говорять про певну серйозну тему, публікувати матеріал, який буде містити меми чи гумор буде поганим рішенням, адже це може лише спричинити обурення. 

Інтерактив з аудиторією

Варто розуміти, що не для кожного бренду підійде гумор. Він має бути доцільним та поєднуватися зі стилем. Але інтерактив може бути універсальнішим рішенням. Серед його переваг:

• Більше залучення аудиторії. Багатьом людям цікаво розв’язувати різні задачі, спостерігати за певного роду «магією». До прикладу, глядач може натрапити на відео, де йому треба обрати зображення, а автор розповість, що це каже про глядача. Такий прийом є доволі простим, але глядач відчує, що його розуміють; 
• Можливість краще показати експертність. Якщо бренд показує, що розуміє аудиторію, то вона буде більше довіряти та вбачати професіоналізм у ніші;
• Аудиторія може ділитися власним досвідом. Якщо бренд просить аудиторію ділитися досвідом в певній сфері, то глядачі дуже оцінять таку можливість. Це може бути як абсурдна історія співпраці, так і мотивуючий кейс. Важливо, що коли користувач ділиться своїм досвідом, він очікує на певний фідбек чи реакцію. Написати коротку відповідь у коментарі буде завжди гарним рішенням, адже це змусить глядача почуватися піднесено і це відчуття буде асоціюватися саме з персональним брендом, який його дав. 

Але регулярна комунікація може бути дещо виснажливою. Якщо користувачі звикнуть до того, що коментарі чи повідомлення автора — це майданчик для обговорення власного досвіду, треба буде дедалі частіше відповідати та давати свою реакцію. Обережне використання подібних інтерактивних публікацій дозволить не перенапружуватися, давати щирі реакції на коментарі користувачів та залучати їх більше до взаємодії з брендом. 

Окрім цього, можна спробувати блог. Використовуючи шаблони сайтів, власник бренду матиме можливість створити платформу, де він ділитиметься не просто практичними порадами, а публікуватиме професійні статті для аудиторії.

Висновок

Розвиток персонального бренду — це справжній виклик. Процес створення та вибору платформи став набагато простішим, але висока конкуренція вимагає неабияких зусиль, аби бренд був помітним та впізнаваним. Для того, щоб бренд працював та був відомим, необхідно ретельно та вдумливо обирати стиль, тон комунікації, імплементувати елементи гумору та інтерактив, щоб цільова аудиторія дійсно слідкувала за контентом та автором.