Брендбук
Компанію впізнають за логотипом, назвою, кольором, упаковкою тощо. Брендбук являє собою певні рекомендації щодо візуального стилю компанії. Як правило, він містить і вдалі, і невдалі варіанти розміщення логотипу, шрифту, візерунків тощо. Він також має приклади графіки для різних цілей. Наприклад, для створення сувенірів або візиток. Загалом усе, що стосується дизайну.
Брендбук допомагає зберегти єдиний образ бренду незалежно від того, хто над ним працює. Саме про це ми і поговоримо в цій статті.
Що таке брендбук
Термін “брендбук” (англ. “brandbook”) відноситься до документа, що містить інструкцію з використання бренду компанії. Він також може називатися “стилегайд” (англ. “style guide”) або “бренд-керівництво” (англ. “brand guidelines”).
Брендбук зазвичай містить інформацію про логотип компанії, колірну палітру, типографіку, стилі фотографій і графіки, а також правила використання бренду на різних носіях – у рекламі, на пакуванні, на сайті тощо. Він допомагає забезпечити консистентність і однаковість використання бренду в усіх каналах і медіа, що сприяє впізнаваності бренду і підвищенню його цінності. Такий документ може стати в нагоді:
- маркетологам;
- дизайнерам;
- журналістам;
- менеджерам з навчання персоналу тощо.
Одразу зазначимо, що брендбук потрібен абсолютно будь-якій компанії. Адже це керівництво, яке дасть змогу співробітникам дотримуватися політики організації та її візуального стилю.
Що входить до брендбуку
- Логотип: брендбук може містити правила використання логотипу компанії, включно з різними варіантами. Наприклад, кольоровий і чорно-білий, його розміри та розташування на різних носіях.
- Кольори: стайлгайд може визначати колірну палітру компанії, яка має використовуватися в різних контекстах (наприклад, на сайті, в рекламі тощо). Це може включати опис конкретних колірних кодів (наприклад, RGB, CMYK), які мають використовуватися для кожного кольору.
- Типографіка: він визначає шрифти, які мають використовуватися для заголовків, тексту тощо, а також опис, як ці шрифти мають використовуватися в різних контекстах (наприклад, розмір шрифту і міжрядковий інтервал).
- Фотографії та графіка: бренд-керівництво може визначати стиль фотографій і графіки, які мають використовуватися в різних контекстах (наприклад, тема, колір, композиція тощо).
- Тон і стиль голосу: брендбук може визначати, як компанія має говорити з публікою, включно з тоном, стилем і вибором слів. Це може допомогти забезпечити узгодженість у комунікації компанії з клієнтами.
- Правила використання бренду на різних носіях: брендбук може визначати, як компанія має використовувати свій бренд на різних носіях, як-от пакування, реклама, веб-сайт, соціальні медіа тощо.
Також цей документ повинен мати в собі стратегію просування бренду та опис цільової аудиторії.
Загалом зміст бренд-керівництва можна розділити на дві половини:
- Опис бренду на рівні смислів.
- Керівництво з використання фірмового стилю (називають гайдлайном).
Навіщо і коли потрібен брендбук
Стилегайд – це важливий інструмент для створення та управління брендом компанії. Він допомагає забезпечити узгодженість використання бренду на всіх носіях і в усіх контекстах, що підвищує впізнаваність бренду і його цінність. Навіщо загалом він потрібен?
- Створення однакового бренду: визначає правила використання бренду, включно з логотипом, кольорами, типографікою, фотографіями та графікою. Це допомагає забезпечити однаковий зовнішній вигляд бренду на всіх носіях і в усіх контекстах.
- Поліпшення впізнаваності бренду: узгоджене використання бренду на всіх носіях допомагає поліпшити його впізнаваність. Це може призвести до збільшення продажів і лояльності клієнтів.
- Допомога при створенні реклами: брендбук допомагає маркетологам і дизайнерам створювати рекламні матеріали, які відповідають бренду компанії та привертають увагу цільової аудиторії.
- Захист бренду: брендбук може допомогти захистити бренд компанії від неправильного використання та зміни. Він визначає правила використання бренду, яких мають дотримуватися всі, хто працює з брендом.
Компанія може створювати брендбук на будь-якій стадії свого розвитку – від запуску нового продукту до перезапуску бренду. Важливо розуміти, що брендбук не є законом, але є керівництвом, якого мають дотримуватися всі, хто працює з брендом компанії.
| Потрібен | Непотрібен |
| франшиза | малий бізнес |
| аутсорс | нові компанії |
| тендер | |
| зростающа компанія | |
| довготермінові клієнти |
Які брендбуки бувають
Під час розроблення брендбуку достатньо керуватися таким правилом: він має бути таким, щоб ним було зручно користуватися.
З точки зору розміру і формату, стилегайди можуть бути різних типів. Найпоширеніші розміри та формати:
- Книжковий формат: брендбук може бути оформлений у вигляді книжки, яка може бути невеликою (наприклад, A5) або великою (наприклад, A4 або A3). Такий формат зручний для розповсюдження на папері та друку, а також для надсилання у вигляді PDF-файлу.
- PDF-формат: може бути представлений у вигляді електронного документа у форматі PDF, який може бути роздрукований або переглянутий на екрані ПК, планшета або мобільного пристрою. Такий формат зручний для поширення через електронну пошту або завантаження на веб-сайт.
- Презентаційний формат: бренд-керівництво може бути представлено у форматі презентації. Наприклад, Canva, PowerPoint або Keynote. Такий варіант зручний для використання на зустрічах, презентаціях або вебінарах.
- Інтерактивний формат: брендбук може бути створений у вигляді інтерактивного документа, який може бути переглянутий на екрані комп’ютера, планшета або мобільного пристрою. Він складається з відео, анімації, гіперпосилання та інших елементів, які допомагають посилити вплив і розуміння.
- Міні-брендбук: це компактний формат брендбуку, який може містити лише основні правила використання бренду. Йдеться про логотип, колір і типографіку. Такий формат може бути роздрукований на одній сторінці або у вигляді брошури.
Як правильно використовувати брендбук
Ми вже говорили, що використання брендбуку допоможе поліпшити впізнаваність бренду компанії, підвищити лояльність клієнтів і захистити бренд від неправильного використання. Але при цьому потрібно дотримуватися певних правил його використання.
Ось деякі з них:
- Перед використанням брендбуку необхідно уважно прочитати всі розділи, щоб повністю зрозуміти правила і рекомендації щодо використання бренду компанії.
- Необхідно суворо дотримуватися всіх правил і рекомендацій, зазначених у цьому документі. Йдеться про використання логотипу, кольорів, типографіки та інших елементів бренду компанії.
- Навчіть співробітників правилам використання бренду компанії та забезпечте доступ до брендбуку. Такий підхід допоможе забезпечити однакове використання бренду на всіх носіях і в усіх контекстах.
- Важливо. Брендбук має періодично оновлюватися. Він має відображати зміни в бренді компанії та нові тренди в маркетингу. Це потрібно для того, щоб залишатися актуальним.
- Контролюйте використання бренду компанії, щоб переконатися, що всіх правил і рекомендацій дотримуються. Зверніть увагу на використання бренду на всіх носіях, включаючи сайт, соціальні медіа, рекламу та інші матеріали.
Етапи створення
Створення брендбуку – це процес, який включає кілька етапів. Розглянемо трохи докладніше:
- Аналіз бренду: на цьому етапі проводять аналіз бренду компанії. Важливо вивчити місію, цінності мети, конкурентів і цільової аудиторії компанії. Це допомагає визначити, яким має бути бренд компанії і які елементи бренду необхідно включити в брендбук.
- Розробка концепції: тут визначаються основні концепції бренду компанії, включно з логотипом, кольорами, типографікою, фотографіями та графікою. Важливо визначити стиль, який відповідає місії, цінностям і цільовій аудиторії компанії.
- Розробка структури брендбуку: на цьому етапі визначається структура брендбуку, включно з розділами, підрозділами, описом елементів бренду і прикладами їх використання.
- Створення контенту: на цьому етапі створюються описи та приклади використання елементів бренду компанії, які включаються до брендбуку. Тобто, приклади використання логотипу, кольорів, типографіки, фотографій і графіки на різних носіях і в різних контекстах.
- Дизайн і візуалізація: цей крок передбачає розробку дизайну та візуалізації брендбуку. Він має відповідати стилю компанії та містити приклади використання елементів бренду.
- Тестування та коригування: на цьому етапі брендбук тестується на різних носіях і в різних контекстах, щоб переконатися, що він відповідає вимогам і завданням компанії. Якщо необхідно, коригуються деталі та вносяться зміни.
Кожен із цих етапів є важливим для створення ефективного брендбуку. Такий підхід точно допоможе поліпшити впізнаваність бренду компанії, підвищити лояльність клієнтів і захистити бренд від неправильного використання.
З чого складається брендбук – основні блоки
Як згадувалося вище, немає єдиної структури брендбуку. Усе залежить від конкретної компанії та ЦА. Стайлгайд створюють для внутрішнього використання, підрядників і для широкої аудиторії. Ми розповімо про основні блоки такого документа, але ніхто не заважає вам щось прибрати або додати.
| Вступ | це розділ, у якому описується місія та цінності компанії. Тут же вказують цілі та завдання, які мають бути досягнуті при використанні бренду. Цей розділ допомагає визначити контекст і значущість бренду компанії |
| Логотип | описуються правила використання логотипа компанії, включно з розміром, пропорціями, кольорами, типографікою та відступами. Цей розділ допомагає забезпечити однакове використання логотипу на всіх носіях |
| Кольори | розділ, де описують використання кольорів компанії, включно з основними та додатковими кольорами, їхніми кодами, назвами та прикладами використання. Цей розділ допомагає забезпечити однакове використання кольорів на всіх носіях і в різних контекстах |
| Типографіка | правила застосування шрифтів і типографіки компанії, включно з основними та додатковими шрифтами, їхніми розмірами, кольорами, пропорціями та прикладами використання. Цей розділ допомагає забезпечити однакове використання шрифтів на всіх носіях |
| Фотографії та графіка | правила використання фотографій і графіки компанії, включаючи стиль, кольори, формат і приклади використання. Цей розділ допомагає забезпечити однакове використання фотографій і графіки на всіх носіях |
| Стиль голосу | правила застосування стилю голосу компанії, включно з тоном, стилем і мовою, що має використовуватися в усіх текстових матеріалах компанії. Цей розділ допомагає забезпечити однакове використання стилю голосу на всіх носіях |
| Приклади | розділ, в якому наведені приклади використання елементів бренда компанії на різних носіях, враховуючи сайт, соціальні медіа, пакування тощо |
Переваги створення брендбуку
Звичайно, ви можете не створювати брендбук. Але, тоді у вас не буде чітких правил використання свого бренду. До чого це призведе? Як мінімум до того, що будуть невідповідності між різними каналами комунікації. Такий підхід точно знизить ефективність маркетингових компаній. Так, і репутація бренду теж під питанням. І це ми не говоримо, що можуть виникнути спірні ситуації з іншими компаніями.
А що ж щодо переваг?
- Допомагає поліпшити впізнаваність бренду і підвищити його цінність в очах споживачів.
- Захищає бренд від неправильного використання, яке може завдати шкоди репутації компанії.
- Підвищення лояльності клієнтів, які можуть відчувати, що компанія піклується про якість і презентацію свого бренду.
- Брендбук допомагає забезпечити однакове використання бренду на всіх носіях, що може знизити витрати на маркетинг і спростити процес створення рекламних матеріалів.
- Допомагає визначити стиль і тон бренду компанії, це покращує ефективність маркетингових кампаній. У результаті підвищується конверсія.
- Поліпшення комунікації всередині компанії.
Приклади брендбуків
Слова словами, але для розуміння наведемо кілька крутих прикладів брендбуків.
Netflix (їх точно ви знаєте). Логотип компанії простий. Є певний набір правил щодо його розміщення. На зображенні, праворуч, їх можна вивчити (де б логотип не використовувався, він має бути фірмовим червоним і розміщуватися по центру).
Coca-Cola (ще один впізнаваний бренд). Тут ми бачимо використання двох фірмових кольорів – червоний і білий. Шрифт яскравий і розмашистий.
Висновки
Брендбук – це важливий інструмент, який допомагає компаніям визначити стиль і тон свого бренду, а також встановити правила використання його елементів на всіх носіях.
Створення брендбуку дає змогу поліпшити впізнаваність бренду, підвищити лояльність клієнтів, знизити витрати на маркетинг і захистити бренд від неправильного використання. Якщо компанія не створює стайлгайд, це може призвести до невідповідності між різними каналами комунікації, зниження ефективності маркетингу та ризику неправильного використання бренду, що може негативно позначитися на репутації компанії та її успіху на ринку.
Питання та відповіді
Чи може брендбук змінюватися з часом?
Так, брендбук може змінюватися залежно від змін у компанії, ринку та вимог споживачів. Однак зміни слід вносити обережно та обґрунтовано.
Як забезпечити дотримання брендбуку всіма співробітниками компанії?
Забезпечити дотримання брендбуку можна шляхом навчання співробітників і створення внутрішніх стандартів, а також шляхом постійного моніторингу та контролю.
Які компанії потребують брендбуку?
Практично будь-яка компанія, що бажає створити і зміцнити свій бренд, може скористатися брендбуком. Особливо це актуально для компаній, що працюють у сфері маркетингу та дизайну, а також у роздрібній торгівлі.
