Дизайн сайту та його вплив на конверсію: як опинитися в топі та вразити аудиторію?

Вебсайт – це не просто центр інформації для вашої компанії. Це один із найважливіших елементів, які допоможе вам досягти поставлені бізнес-цілі. Ваш онлайн-проєкт повинен постійно залучати потенційних клієнтів і допомагати у збільшенні прибутку. Якщо вебсайт не перетворює великий відсоток відвідувачів на потенційних клієнтів, то можете його видаляти, він не працює. Добре, насправді що не варто одразу робити такі глобальні кроки. Вам треба зрозуміти, чи ваш дизайн сайту орієнтований на конверсію та зробити все можливе, аби він почав працювати на вас. Сьогодні ми поговоримо про те, які фактори впливають на збільшення конверсію та як зробити так, щоб дизайн сайту допоміг вам у цій справі.

Чому дизайн сайту є ключовим фактором, який впливає на конверсію?

Дизайн сайту відіграє основну і надзвичайно важливу роль для впливу на конверсію. Тут ми говоримо і про зовнішній вигляд, і про естетику, і про типографіку, і про перше враження від вебсайту. Але також варто звертати увагу на такі аспекти як зручність використання, залученість користувачів, ключові показники ефективності, чітку навігацію, думку споживачів, короткострокові та довгострокові цілі, маркетингові цілі та тенденції вебдизайну. 

Важливість візуального матеріалу для збільшення конверсії

Візуальні елементи відіграють вирішальну роль в оптимізації конверсії. Вони можуть впливати на те, як відвідувачі сприймають ваш онлайн-проєкт, на рівень їхнього залучення та, зрештою, на ймовірність конверсії. Розуміння впливу візуальних елементів на конверсію може допомогти вам створити дизайн, який стимулює конверсії та покращує успіх вашого бізнесу.

Наприклад, колір може мати значний вплив на конверсію. Правильно підібрана колірна викликає позитивну емоційну реакцію у відвідувачів, підвищуючи їхню зацікавленість і шанси на конверсію. З іншого боку, неправильно підібрана колірна схема може мати негативний вплив, відбиваючи в потенційних клієнтів бажання продовжувати відвідування вашого вебсайту.

Так само і типографіка також може впливати на конверсію. Відповідний шрифт може покращити читабельність, полегшуючи відвідувачам сприйняття інформації. А от якщо ви помилитися із вибором, то навпаки будете ускладнювати відвідувачам ознайомлення з інформацією та її розуміння, зменшуючи ймовірність конверсії.

Зображення та графіка також можуть відіграти велику роль у конверсії. Високоякісні зображення та графіка можуть допомогти відвідувачам якнайкраще зрозуміти ваші продукти чи послуги, створити довіру до вашого онлайн-проєкту та збільшити шанси на конверсію. 

Чому варто спростити дизайн сайту & як це вплине на виконання

Якщо ви хочете, щоб ваші відвідувачі виконали певні дії, просто скажіть їм про це. Що може бути простіше?

Надлишок інформації в Інтернеті не залишає користувачам шансу ретельно переглядати вебсторінки. Натомість відвідувачі переглядають сторінки, звертаючи увагу лише на ключові елементи. Ось чому маркетологи та дизайнери знають, наскільки важливо спростити ваш дизайн сайту та вивчити психологія заклику до дії (CTA) у боротьбі за увагу.

В цілому, CTA може бути текстом, кнопкою, зображенням, анімацією або відео. Вони можуть спонукати відвідувачів виконувати різні дії залежно від характеру вашого бізнесу. Якщо ви хочете, щоб ваші елементи CTA конвертувалися, ви повинні зробити їх зручними для користувача. Тримайтеся якомога далі від агресивних методів, які можуть розчарувати ваших відвідувачів ще до того, як вони спробують ваш продукт або послугу.

Аналіз сайту для створення плану оптимізації конверсії

Як зробити дизайн сайту, який стовідсотково змусить ваших відвідувачів стати клієнтами? По-перше, вам слід відстежувати кожну зміну, яку ви вносите в стратегію цифрового маркетингу. Якщо ви змінюєте щось у копії, дизайні UI/UX, налаштуваннях трафіку чи механізмах заклику до дії, то слідкуйте за кожним із цих аспектів. Інакше всі ваші зусилля будуть марними, а показники повернення інвестицій ніколи не стануть точними.

Серед різноманіття платформ для вебаналітики Google Analytics є найпоширенішою. Вона надає вам масу кількісних даних і дозволяє розрахувати коефіцієнт конверсії, встановивши певні цілі. Аналітика даних надасть вам краще розуміння того, на чому зосередити зусилля з CRO.

Також можна використовувати аналіз якісних даних, який допомагає маркетологам глибше дослідити поведінку користувачів і побачити, що саме стоїть за цією поведінкою. Дані для якісного аналізу збираються з опитувань клієнтів, тестування користувачів, інтерв’ю тощо. Поєднання кількісного та якісного аналізу дає можливість виявити найпотужніші методи CRO.

Поради щодо оптимізації дизайну сайту для збільшення продажів

Першим кроком до збільшення продажів є інтеграція адаптивного дизайну. Адаптивний дизайн сайту гарантує, що ваш сайт буде доступним через будь-який пристрій, незалежно від того, яке розширення екрана він має.

Ресурс: https://www.shopify.com

Якщо ви хочете збільшити продажі за допомогою вебдизайну, зосередьтеся на своїх закликах до дії. Коли аудиторію захоплює інформація, представлена на вашому сайті, і вона хоче зробити наступний крок, то починається пошук CTA. Якщо ваші заклики до дії не виділяються на сторінці та не підказують аудиторії, як діяти далі, ви втратите можливість збільшити продажі.

Якщо ви хочете збільшити продажі за допомогою вебдизайну, зосередьтеся на використанні високоякісних візуальних матеріалів. Візуальні елементи відіграють вирішальну роль у підтримці зацікавленості вашої аудиторії. Коли на вашій сторінці є блоки тексту, і нічого їх не розбиває, ви ризикуєте відштовхнути свою аудиторію від взаємодії з сайтом.

Якщо ви все ще запитуєте: «Як дизайн сайта може покращити продажі?» настав час розглянути один із найважливіших аспектів вебдизайну. Звичайно, мова йде про навігацію. Коли ви інвестуєте у вебдизайн, зосередьтеся на створенні організованої навігації, якою легко користуватися. Завдяки організованій навігації люди можуть швидше знаходити ваші продукти чи послуги, що підвищує ймовірність того, що вони вирішать зробити покупку.

Успішний дизайн сайту базується на простоті та зрозумілості. Тому зверніть увагу на використання так званого white space. Багато компаній роблять помилку, намагаючись заповнити кожен сантиметр свого сайту інформацією чи візуальними матеріалами. Однак реальність така, що перевантаження вашого сайту може відвертати вашу аудиторію. Тому спробуйте зосередити увагу на важливій інформації за допомогою white space.

Висновки

Можливо, всі ці принципи можуть здатися знайомими та навряд чи корисними. Але результати, яких ви можете досягти, дотримуючись їх, можуть значно підвищити коефіцієнт конверсії вашого вебсайту. Як ви можете зрозуміти, конверсія та дизайн сайту – це два нерозривно повʼязані елементи, які не можна розглядати окремо одне від одного. Не забувайте, що ви можете обрати готові шаблони сайтів на TemplateMonster діджитал маркетплейс та скоротити час побудови онлайн-проєкту. Дякуємо за прочитання!